Treatment of women image in Venezuelan TV spots

 Isabel-Francis Velásquez-de-León, Caracas (Venezuela)

https://doi.org/10.3916/C26-2006-21

Keywords

Advertising, TV spots, women, television, gender, women image

Abstract

This paper is a descriptive research about the women image in Venezuelan TV spots, through the analysis of roles, gender stereotypes and physical features. They show the predominance of sensual women, their reclusion in domestic environments and the representation of white, young and brunette women.

References

AGUADED, I.; CORREA, R.I. y GUZMÁN, M.D. (1999): «Televisión y espectáculo de la realidad», en Diálogos de la Comunicación 55; 84-91.

Link Google Scholar

AGUADED, I.; CORREA, R.I. y GUZMÁN, M.D. (2000): La mujer invisible. Una lectura disidente de los mensajes publicitarios. Huelva, Grupo Comunicar Ediciones.

Link Google Scholar

AUMONT, J., (1992): La imagen. Barcelona, Paidós.

Link Google Scholar

CALDERÓN, L. (1993): La imagen de Venezuela y del venezolano. La crisis nacional y los rasgos psico-sociales del venezolano proyectados en las páginas de opinión de «El Universal», «El Nacional » y «Últimas Noticias» durante 1972-1992. Barquisimeto, Fundación Carlos Eduardo Frías, Colección canícula.

Link Google Scholar

CALHOUN, G; LIGHT, D. y KELLER, S. (2000): Sociología. Madrid, McGraw Hill.

Link Google Scholar

EWEN, S. (1988): All consuming images. New York, Harper Collins Publishers

Link Google Scholar

FLOCH, J.M. (1993): Semiótica, marketing y comunicación. Bajo los signos, las estrategias. Barcelona, Paidós.

Link Google Scholar

GUZMÁN, V. (2002): Las relaciones de género en un mundo global. Santiago de Chile, CEPAL, Naciones Unidas.

Link Google Scholar

KOTLER, P. y ARMSTRONG, G. (2001): Marketing. México, Prentice Hall.

Link Google Scholar

LEÓN, J.L. (2001): Mitoanálisis de la publicidad. Barcelona, Ariel.

Link Google Scholar

LIPOVETSKY, G. (1999): La tercera mujer. Barcelona, Anagrama.

Link Google Scholar

MOLES. A. (1991): La imagen: comunicación funcional. México, Trillas/Sigma.

Link Google Scholar

OGILVY, D. (1999): Ogilvy & publicidad. Barcelona, Folio.

Link Google Scholar

PEREDO, E. (2001): Una aproximación a la problemática de género y etnicidad en América Latina. Santiago de Chile, CEPAL.

Link Google Scholar

PÉROTIN-DUMON, A. (2001): El género en historia. Londres, Institute of Latin American Studies, University of London.

Link Google Scholar

RODRÍGUEZ, A. (2002): «Curvas y bikinis: un recurso renovable. El cuerpo femenino enciende la pantalla», en El Nacional; PD-8.

Link Google Scholar

RODRÍGUEZ, B. (1992): «Influencia en la identidad femenina de las tres razas: india, negra y blanca española», en Boletín de AVEPSO. Asociación Venezolana de Psicología Social; 51-63.

Link Google Scholar

SARRIBLE, G. (1997): «Reproducción e imagen de la mujer. Crítica de género en demografía», en Papers, 53; 11-24

Link Google Scholar

STEPHEN, C. (1992): «The effect on television day part of gender portrayals in television commercials: a content analysis», en Genders Journal, 26. University of Colorado; 197-211.

Link Google Scholar

TOVAR, I. (2001): Familiarismo amoral de los venezolanos: ¿Realidad inventada o modelo certero? Caracas, Trabajo de Grado de Licenciatura en Sociología, Universidad Católica «Andrés Bello».

Link Google Scholar

Fundref

This work has no financial support

Crossmark

Technical information

Metrics

Metrics of this article

Views: 1819

Abstract readings: 1578

PDF downloads: 241

Full metrics of Comunicar 26

Views: 862580

Abstract readings: 726634

PDF downloads: 135946

Cited by