A publicidade na era digita: o microsite como fator estratégico das campanhas publicitárias online

 María Romero-Calmache, Zaragoza (Espanha)

 Carlos Fanjul-Peyró, Castellón (Espanha)

https://doi.org/10.3916/C34-2010-03-12

Palavras chave

Publicidade online, microsite, interatividade, web 2.0, Internet, web social

Resumo

O crescimento exponencial e irreversível da Web Social é um fenômeno inegável que está propiciando uma série de mudanças nas fórmulas de comunicação. Essa evolução de natureza global propõe um novo modelo democrático, no que um usuário, seja qual for sua procedência, status ou ocupação, pode ser emissor e receptor da informação em tempo real. Nesta conjuntura, a publicidade se vê obrigada a redefinir-se e adaptar-se, tendo que modificar suas estratégias e formatos para adequar-se ao novo modelo. As fórmulas tradicionais de elaboração das mensagens comerciais não funcionam no âmbito da Internet e sua eficácia publicitária é escassa. Porém, a inversão neste meio cresce anos após ano, o que demonstra a aposta do mercado pelas possibilidades comerciais da Internet. Este trabalho acredita no estudo de um novo modelo publicitário na Rede: o microsite. Um formato que convida o usuário a viver uma experiência sensorial através do computador e que envia mensagens comerciais de forma interativa, sutil, mas contundente. Mediante a análise de conteúdos técnicos e semânticos de uma mostra destes espaços, busca-se definir e destacar as principais características do microsite e reflexionar sobre o papel estratégico do mesmo dentro das campanhas publicitárias online.

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