O impacto social e cultural da publicidade entre os jovens chilenos

 Enrique Vergara-Leyton, Santiago de Chile (Chile)

 Maite Rodríguez-Salineros, Santiago de Chile (Chile)

https://doi.org/10.3916/C35-2010-03-04

Palavras chave

Publicidade, jovens, meios de comunicação, vida cotidiana, estudos culturais, consumo

Resumo

O presente trabalho analisa o impacto entre jovens chilenos de distintos estratos socioeconômicos, com o objetivo de identificar a relação que estabelecem com a publicidade e a particular incorporação que fazem desta em suas estratégias de socialização. Portanto, não se pretende dar conta do que a publicidade faz com os jovens, mas sim do que os jovens fazem com a publicidade através suas práticas de recepção e apropriação. Para isto, realizou-se um estudo baseado em grupos de discussão com jovens de ambos sexos, de idade entre 15 a 24 anos, provenientes de níveis socioeconômicos altos e baixos residentes de Santiago do Chile. O estudo constatou que a publicidade é assumida como parte constitutiva da oferta midiática, a qual é utilizada como informação comercial e referência cultural de novos valores estéticos. Junto a isto, a publicidade adquire o caráter de agente de socialização, pela incorporação dos conteúdos das mensagens publicitárias nas conversas com seu pares. Finalmente, este trabalho conclui que a publicidade entre os jovens chilenos estudados apresenta-se como uma realidade sociocultural de primeira ordem, como ator central de sua vida cotidiana.

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