关键词
老人，社会形象，广告，谈话，性别模式，表现，社会变化
摘要
老年人口近年来有相当大的增长，据估计到2050年32％的西班牙人口将是老人。这一人群在媒体中提及太少，没有激发出什么研究兴趣。为了更好阐释这一点，我们分析了西班牙直接或间接针对老年人的杂志广告里对老年人的刻画表现。内容分析评估了表现老年人的画面和词语出现的频率，而谈话分析却使研究能够调查模型化的表现，能够调查广告和衰老理论之间的对话关系。结果显示，广告中出现的年长者大多数被描绘成娱乐产品消费者的男性，他们刚开始进入衰老期。我们观察到了这个显著的性别的模式化。制度和商业广告对话的区别也厘清了。这个研究分析了三十多年来这样的广告，横跨西班牙人口的年龄分布发生转换的整个时期。这个时期从头至尾，老人在广告里的出现率都非常低。很显然老人是杂志广告里一个看不见的集体。
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