关键词

社交记录仪,性别,Instagram,博主,EDA,情绪,神经营销学,注意力

摘要

媒体和社交网络对用户的影响正在增加。商业活动涌现在大多数社交网络这一现象促使我们调查这些出版物的成功因素,我们试图根据性别来确定其或大或小的影响 。引起用户注意和使之感动,尤其是互动体验,是广告的主要目标。这项定量研究通过社交记录仪,将性别因素考虑在内,分析了人们在看Instagram博主的真实故事时,其注意力水平和情感水平的心理生理信号数据 。为了通过两个电极测量皮肤电活动,我们使用了一种整合了传统的皮肤电活动(EDA)寄存器并处理个人信息的测量仪器。研究中我们使用了调查表,显示Instagram故事,Instagram博主的故事, 注册协议和活动序列的记录表的屏幕。观察显示,追随者越多意味着有更强烈的情绪激活(尽管其转化为负面情绪),而男性比女性有着更强烈的情绪激活,尽管女性对视频并且通过Instagram进行购买的行为行为表现出积极情绪。

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收到: 27-07-2019

修订: 29-09-2019

公认: 14-11-2019

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发布日期: 01-04-2020

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Fondevila-Gascón, J., Gutiérrez-Aragón, ., Copeiro, M., Villalba-Palacín, V., & Polo-López, M. (2020). Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender. [Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género]. Comunicar, 63, 41-50. https://doi.org/10.3916/C63-2020-04

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