关键词

数字新闻媒体,搜索引擎优化,在线新闻,网络可见性,新闻培训,大学,SEO培训,Google

摘要

网络媒体为吸引新读者的抢人战促使了新闻编辑中心对搜索引擎定位策略的使用。由于人们越来越频繁地通过Google或Bing等搜索引擎对新闻消费,这项工作探索了搜索引擎优化(SEO)在在线媒体中的认知和应用,并确定了未来在该领域工作的记者对Google的不同培训需求。为此,我们进行了33次半结构化访谈,采访了代表三种不同职业人群:专业记者,SEO顾问和大学教授。通过收集的数据,我们创建了五个语义类别(包括25个子类别),并将在新闻公司工作的SEO专家的看法与学术背景下的教师的看法相关联。结果证实了这三个职业人群之间的不同程度的一致和分歧。它还重申了通过搜索引擎优化技术吸引读者的需求不断增长,因此我们指出有必要对未来的记者在SEO技术上,在SEO OnPage和Off Page上,在分析工具中,在SEO审核上,以及识别搜索趋势的能力进行培训,使他们面对此类竞争具备必需的技能。

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技术信息

收到: 10-07-2019

修订: 17-10-2019

公认: 15-11-2019

OnlineFirst: 15-02-2019

发布日期: 01-04-2020

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