Comunicar 43: Media Prosumers

二十二卷,Nº43,第二学期,2014年7月
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

“病毒式传播”广告的关键元素:最大分享率视频从动机到情感

https://doi.org/10.3916/C43-2014-20

ID Orcid Alberto Dafonte Gómez, Vigo (Spain)

摘要

自90年代的初发开始,虚拟的概念在商业通讯上的应用就代表着机会,使得商标能够超越观众对广告的担忧这一传统障碍,而把广告转变为商标传达信息所需的积极的催化剂。从那时起,虚拟行销就以两个基本原则为基础:带着商业目的为个体提供免费动人的内容,和使用朋友间“口口相传”的宣传系统。被动的观众转型为主动的用户,他们广为传播赞助商推销的广告信息,他们响应自我需求、个人动机和特色内容- 这已在这一领域早先研究中描述过– 主要是通过基于用户感知的量化方法达到。这篇论文聚焦于先前研究中发现的元素,把它作为分析2006~2013年间25个被分享得最多的“病毒式”视频广告的内容的催化剂。得出的结果揭示了这些视频里最普遍的特点,和在最成功的“病毒式”视频中对于把惊喜作为主要情绪的最突出的呈现。

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