Comunicar 52: The Social Brain and Connective Intelligence

卷二十五,N 52,第三季度,2016年7月
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

神经营销电视广告的情绪反应的演化

https://doi.org/10.3916/C52-2017-02

ID Orcid Antonio Baraybar-Fernández, Madrid (Spain)

ID Orcid Miguel Baños-González, Madrid (Spain)

ID Orcid Óscar Barquero-Pérez, Madrid (Spain)

ID Orcid Rebeca Goya-Esteban, Madrid (Spain)

ID Orcid Alexia de-la-Morena-Gómez, Madrid (Spain)

摘要

自上个世纪以来,我们就见证了为努力适应市场中新的社会情况广告技法的演进。作为一种策略性资源,神经科学带来了新的前景,让你能探究隐藏在顾客行为背后的那些难以甚至无以言表的下意识动机。当前的工作着眼于发现视听广告信息包含的情绪及其对主体的记忆产生的影响之间的关系。为了实现这个目标,我们进行了这样的实验,我们使用8种视听广告信息(代表了6个基本情绪:高兴,吃惊,生气,恶心,恐惧和悲伤,和2个显示产品技术指标的理性反应)。一方面,诸如心脏电子活动(ECG)和皮电活动(EDA)等神经营销技巧得以使用,另一方面,对参与研究的实验主体也使用了问卷调查的常规研究方法。结果显示,在相应于高兴,吃惊和生气的广告中,广告所使用的方法的变化对所传送信息的记忆和广告者的活动两者而言,取得最好效果的广告一直都是那种有关悲伤的情绪,那种大家认为对参与主体(看广告的人)最具吸引力的广告。

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