Comunicar 55: The Media Sphere. Controversies in Public Life

第26卷,N 55,Q2,2018年04月
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

产消者和发送接收者:对两种对立理论的分析

https://doi.org/10.3916/C55-2018-07

摘要

Alvin Toffler和Jean Cloutier发表的文章在70年代对两种通讯学观念至关重要,产消者理论和发送接收者理论,这二者的含义一直被无数学者和研究人员错误地等同起来。在同一时间,与产消合一相连的重商主义理论使Cloutier设计的通讯学模型不易为人所注意。在这篇论文里,我们用一部纪录片的透彻分析配置出最能代表研究前沿的评估,我们发现,产消者的概念代表公司和公民之间垂直和层级关系,而Cloutier的发送接收理论则在专业人士和业余的媒体创造者之间产生出水平和平等的关系。产消合一表示一种间离的主体,集成在自由工作动态下的市场逻辑中,来自于时间和生产性空间,而发送接收则定义为可能被授权的在同等体之间建立关系的主体。通过从市场营销领域寻求解决方案,产消理论复制出支配性经济模式,这样的话,媒体和娱乐工业就必须面对他们在数码世界里不得不面对的挑战。相反,发送接收理论与破坏式通讯模型相连,这种模型在媒体与受众之间创建新型关系,创立交流参与方之间的逻辑亲和性关系。

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=Prosumers and emirecs: Analysis of two confronted theories

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