Comunicar 55: A esfera da mídia. Controvérsias na vida pública

Vol. XXVI, nº 55, Segundo trimestre, 1 Abril 2018
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

Prossumidores e emirecs: análise de duas teorias em confronto

https://doi.org/10.3916/C55-2018-07

Resumo

Nos anos 70, as publicações de Alvin Toffler e Jean Cloutier foram essenciais para o surgimento de dois conceitos, prossumidor e emerec, cujos significados foram equiparados de forma errônea por inúmeros acadêmicos e pesquisadores. De forma paralela, as teorias mercantilistas vinculadas ao prossumismo têm invisibilizado os modelos de comunicação entre pares de Cloutier. Neste artigo, configurado como uma revisão do estado da arte realizada a partir de uma exaustiva análise documental, observamos que, enquanto que a noção do prossumidor representa relações verticais e hierárquicas entre as forças do mercado e os cidadãos, o emerec de Cloutier representa uma relação horizontal e uma isonomia entre comunicadores profissionais e amadores. O prossumismo retrata um sujeito alienado e integrado à lógica do mercado sob as dinâmicas do trabalho grátis e a partir da extensão do tempo e dos espaços produtivos, enquanto que o emerec se define como um sujeito potencialmente empoderado que estabelece relações entre iguais. A teoria do prossumidor tem por objetivo a reprodução do modelo econômico hegemônico que busca soluções, a partir da área do marketing, aos constantes desafios que a indústria da mídia e do entretenimento devem enfrentar no mundo digital. Em contrapartida, a teoria do emerec estabelece uma conexão com modelos comunicativos disruptivos que introduzem novas relações entre os meios e o público e o estabelecimento da lógica da afinidade entre os participantes da comunicação.

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=Prosumers and emirecs: Analysis of two confronted theories

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