Volume index - Journal index - Article index - Map ---- Back


Comunicar Journal 32: Mapping Media Education. Policies in the world (Vol. 16 - 2009)

The positive representation of the image of women in the media

https://doi.org/10.3916/c32-2009-03-002

Núria García-Muñoz

Luisa-del-Carmen Martínez-García

Abstract

This article aims to outline the positive assessments made by the public, through the service of the Catalan Women’s Institute (ICD) on speeches containing media representations of gender. It is a way to illustrate how the products of cultural industries are part of the audience’s social imaginary and how it is able to identify and assess constructive representations of gender. The media and audience as agents of social change suggest ways of teaching on gender issues. Finally, the text encourages us to think about the possibility of creating and enhancing educational strategies to form a critical audience that generates proposals, guidelines, a discourse on gender according to social reality.

Keywords

Audience, gender stereotypes, advertising, reception studies

PDF file in Spanish

References

Altés, E. (2000). Imágenes de las mujeres en los medios de comunicación. Líneas actuales de investigación. Madrid: Instituto de la Mujer.

Baker, C. (2003). Television, globalización e identidades culturales. Barcelona: Paidós.

Barry, T.; Gilly, M. & Doran, L. (1985). Advertising to Women with Different Career Orientations. Journal of Advertising Research, 25, 2; 26-34.

Bartos, R. (1982). The moving target: What every marketer should know about women. Nueva York: Free Press.

Belkaoui, A. & Belkaoui, J. (1980). A Comparative Analysis of the Roles Portrayed by Women in Print Advertisements: 1958, 1970, 1972. Journal of Marketing Research, 13; 168-172.

Berganza, M.R. & Royo, M. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos”. Zer, 21; 161 175.

Bermejo, A. & otros (1994). El imaginario social y simbólico de la mujer en los medios de comunicación de masas: el caso concreto de la publicidad. Madrid: Comunidad Autónoma de Madrid.

Ceulemans, M. & Fauconnier, G. (1980). Imagen, papel y condición de la mujer en los medios de comunicación social. Paris: UNESCO/Études et documents d'information.

Courtney, A.E. & Lockerertz, S. (1971). A woman’s place: An analysis of the roles portrayed by women in magazine Advertisements. Journal of Marketing Research, 13; 168-172.

Fagoaga, C. & Secanella, P. (1984). Umbral de presencia de las mujeres en la prensa española. Madrid: Instituto de la Mujer, Ministerio de Cultura.

Ferguson, J.; Kreshel, P. & Tinkham, S. (1990). In the pages of Ms: sex role portrayals of women in advertising. Journal of Advertising, 19, 1; 40-51.

Franquet, R. (1992). Mujeres y rutinas de producción en radio y televisión’ in La investigación en la comunicación. Madrid: III Simposio de la Asociación de Investigadores en Comunicación.

Friedan, B. (1975). La mística de la feminitat. Barcelona: Edicions 62.

Gallego, J. & otros (2002). La prensa por dentro. Producción informativa y transmisión de estereotipos de género. Barcelona: Libros de la Frontera.

Gallego, J. (1990). Mujeres de papel: de ¡Hola! a Vogue, la prensa femenina en la actualidad. Barcelona: Icària.

Garrido, E. (1997). Historia de las mujeres en España. Madrid: Síntesis.

Goffman, E. (1976). Gender Advertisements. Londres: McMillan Press.

Kovacs, M. (1972). Women Simply Don’t Recognize Themselves in Many Ads Today. Advertising Age, 12, 6; 50.

Lowy, A. & otros (1986). La imagen de la mujer en la radio. Madrid: Instituto de la Mujer.

Lull, J. & otros (1977). Recognition of Female Stereotypes in TV Commercials. Journalism Quarterly, 54, 1; 153-157.

Lundstrom, W. & Sciglimpaglia, D. (1977). Sex role portrayals in advertising. Journal of Marketing, 41; 72-78.

Mcarthur, L. & Resko, B. (1975). The portrayal of men and women in American TV commercials. Journal of Social Psychology, 97; 209-220.

Pingree, S. & otros (1976). A scale of sexism. Journal of Communication, 23, 4; 193 200.

Royo Vela, M. (2005). Roles de género y sexismo en la publicidad de las revistas españolas: un análisis de las tres últimas décadas del siglo XX. Comunicación y sociedad, 23.

Ruble, D.N. & Ruble, T.L. (1982). Sex Stereotypes, en MILLER (Ed.). In the eye of the Beholder. Contemporary issues in Stereotyping. Nueva York: Praeger; 188-252.

Sánchez Aranda, J.J. (2002). La publicidad y el enfoque de la imagen femenina. Comunicación y Sociedad, vol. 16, 2; 67-92.

Sciglimpaglia, D. & otros (1980). Psychographic segmentation by feminine role orientation, en Leigh, J. & Martin, C. (Eds.). Current Issues in Advertising Research. Michigan: University of Michigan.

Tavris, C. & Jayaratue, T. (1972). How do you feel about being a woman: The results of a redbook questionnaire. Nueva York: McCall Publishing.

Van Zoonen, L. (1995). Gender representation and the Media, en Downing & otros (Eds). Questioning the Media. Londres: Sage.

Wood, J. (1994). Gendered lives: communication, gender and culture. California: Wadsworth.

Woodward, K. (1997). Identity and Difference. Londres: Sage.