Blog de la Revista Comunicar

¿ EXISTE CONTROL EN LA REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD INFANTIL?

La televisión y sus efectos en los niños
Los niños están sometidos a una media de 3000 impactos publicitarios en el año. Por ello, en el capítulo IV, artículo 16, de la ley 25/1994 se establece lo siguiente:
“Art.16, Protección de los menores frente a la publicidad.- La publicidad por televisión no contendrá imágenes o mensajes que puedan perjudicar moral o físicamente a los menores.  A este efecto, deberá respetar los siguientes principios:
A)    No deberá incitar directamente a tales menores a la compra de un producto o de un servicio explotando su inexperiencia o su credulidad, ni a que persuadan a sus padres o tutores, o a los padres o tutores de terceros, para que compren los productos o servicios de que se trate.
B)      En ningún caso deberá explotar la especial confianza de los niños en sus padres, profesores u otras personas.
C)    No podrá, sin un motivo justificado, presentar a los niños en situaciones peligrosas”.
    Los espacios para los consejos comerciales son de verdadera voracidad publicitaria, donde los espacios están perfectamente pensados, desde el punto de vista estético hasta persiguiéndose mecanismos sonoros y visuales que despierten la necesidad consumista en el espectador.  A esta llamada voracidad publicitaria los niños no son ajenos.  Y como se atisba existe un reglamento, aunque otro debate sería si estos se cumplen, o no.

EL COLOR EN SPOTS INFANTILES: PREVALENCIA CROMÁTICA Y RELACIÓN CON EL LOGOTIPO DE MARCA

       Los tres autores de este artículo, Luis Martínez, Juan Monserrat y Victoria Tur de la Facultad de Ciencias de la Universidad de Alicante,  nos hacen reflexionar como la publicidad se introduce en nuestras vidas, entre otras cosas, por medio del color.  El color se encuentra en el primer lugar de la lista de elementos del mensaje para conseguir el éxito en la comunicación y en la publicidad.  Esta investigación, que la podemos leer y ver sus conclusiones en el nº 38 de la Revista Comunicar , tanto en su forma impresa como digital, hace una medición objetiva del color que permite describir su uso en los audiovisuales publicitarios.  El total de anuncios es de 184 en la cadena Disney Channel, en el mes de noviembre de 2009. Se llega a la conclusión de que las marcas gestionan el color de forma muy diferenciada y con cierta arbitrariedad. Podemos consultar el artículo y ver las tres hipótesis en el apartado último que los autores llaman discusión