Discurso tecnológico: entre la realidad y el envoltorio publicitario

Technological speech: between reality and marketing cover

 Virginia-Silvina Funes, Buenos Aires (Argentina)

https://doi.org/10.3916/C21-2003-17

Palabras clave

Globalización, pensamiento único, identidad, consumo, ciudadanía, media, publicidad

Resumen

Con la globalización las identidades se configuran en el consumo. Esto representa el paso de ciudadano como representante de una opinión pública al ciudadano como consumidor. Los sujetos de un país, por lo tanto, se nuclean en torno a las «comunidades interpretativas de consumidores». Los medios de comunicación, a través de la publicidad, se convierten en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas de las masas. La autora propone que, analizando comparativamente algunos discursos publicitarios de Argentina, se pueden identificar las tendencias dominantes y tal vez reconocer un discurso global del consumo subyacente a sus manifestaciones concretas.

Referencias

APARICI, R. (2001): Mitos de la educación a distancia y de las nuevas tecnologías. Material del módulo Tecnología y Sociedad. Madrid, Uned.

Link Google Scholar

BLEJMAN, M. (2002): «El negocio de vender el sentimiento», 26 de mayo (http://pagina12.feedback.net.ar/secciones/espectaculos/- index.php).

Link Google Scholar

DE MIGUEL, E. (2001): «El perdedor da más ganancia», en Suplemento Zona, 18 de noviembre (www.clarin.com/suplementos/zona/2001-11-18/z-00801.htm).

Link Google Scholar

Diario Clarín

Link Google Scholar

Diario La Nación

Link Google Scholar

Diario Página 12

Link Google Scholar

FEATHERSTONE, M. (2000): Cultura de consumo y postmodernismo. Buenos Aires, Amorrortu.

Link Google Scholar

FILMUS, D. (1999): Los noventa. Política, sociedad y cultura en América Latina y Argentina de fin de siglo. Buenos Aires, Eudeba- Flacso.

Link Google Scholar

GARCÍA CANCLINI, N. (1995): Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. México, Grijalbo.

Link Google Scholar

GARCÍA CANCLINI, N. (1997): Imaginarios urbanos. Buenos Aires, Eudeba.

Link Google Scholar

GOVEA, M. (2000): «El mundo futuro de las grandes marcas», en Suplemento Económico, 25 de junio (http://pdfs.agea.com.ar/Pdf- Viewer.asp?path=paginas/ECO/2000/JUN/25/pdf/25JUN2000. ECO.004.pdf&pag=004).

Link Google Scholar

GOVEA, M. (2002): «Estrategias de venta para tiempos difíciles», en Suplemento Económico, 18 de agosto (http://old.clarin.com/suplementos/ economico/2002/08/18/n-00422.htm).

Link Google Scholar

GOVEA, M. (2002): «Las 200 marcas que más admira el país», en Suplemento Económico, 10 de marzo (http://old.clarin.com/suplementos/ economico/2002/03/10/n-00411.htm).

Link Google Scholar

HERMIDA, L.M. (2002): «El marketing de una pasión», en Suplemento Zona, 16 de junio (http://old.clarin.com/suplementos/zona/- 2002/06/16/z-00502.htm).

Link Google Scholar

HIMITIAN, E. (2002): «La publicidad juega de titular en este Mundial», Información General, 9 de junio (http://www.lanacion.- com.ar/EdicionesAnteriores/Nota.asp?nota_id=403828).

Link Google Scholar

HOPENHAYN, M. (1995): Ni apocalípticos ni integrados. Aventuras de la modernidad en América Latina. México, Fondo de Cultura Económica.

Link Google Scholar

MARÍ SÁEZ, V. (2002): Tecnología y sociedad. Madrid, UNED.

Link Google Scholar

MATTELART, A. (1991): La publicidad. Barcelona, Paidós.

Link Google Scholar

PÉREZ TORNERO, J.M. y OTROS (1992): La seducción de la opulencia. Publicidad, moda y consumo. Barcelona, Paidós.

Link Google Scholar

SARLO, B. (1994): Escenas de la vida posmoderna. Intelectuales, arte y videocultura en la Argentina. Buenos Aires, Ariel.

Link Google Scholar

Fundref

Este trabajo no tiene ningún soporte financiero

Crossmark

Ficha técnica

Métricas

Métricas de este artículo

Vistas: 27630

Lectura del abstract: 24468

Descargas del PDF: 3162

Métricas completas de Comunicar 21

Vistas: 789164

Lectura del abstract: 679099

Descargas del PDF: 110065

Citado por