Dra. Amparo Huertas-Bailén Full professor, Universidad Autónoma de Barcelona (España)
Dra. Natalia Quintas-Froufe Full professor, Universidade da Coruña (España)
Dra. Ana González-Neira Full professor, Universidade da Coruña (España)
Keywords
audiencia ,metadatos ,participación ,TikTok ,redes sociales ,información
Abstract
Con la expansión de la cultura digital, es necesaria una ref lexión profunda sobre cómo investigar las audiencias. Si antes el individuo era ubicado en una categoría social determinante de los gustos culturales, ahora la tecnología identifica pautas de comportamiento a partir del registro directo de sus acciones. Este texto explora el tipo de conocimiento que puede obtenerse sobre la participación de la audiencia en TikTok. Se propone una metodología que consiste en el análisis de los metadatos de uso visibles. El trabajo de campo se ha centrado en «A2ality», cuenta de información con 4,4 millones de seguidores en España. Se han analizado todos los vídeos compartidos durante seis semanas del primer trimestre del año 2023 (n=173). La finalidad era conocer (a) el grado de correspondencia lineal entre los metadatos de una misma pieza y (b) la existencia de correlaciones entre metadatos y tipo de vídeo/contenido. Para cada metadato disponible en abierto (comentarios, «me gusta», guardados, compartidos y reproducción), se han establecido cuatro niveles de actividad (bajo, medio, alto y muy alto). La tendencia mayoritaria señala que los niveles obtenidos por los metadatos de un mismo contenido no son coincidentes, es decir, un vídeo tendrá más o menos alcance según el metadato observado. La homogeneidad de los vídeos hace que solo se detecten correlaciones claras entre tema y metadatos. Los temas con menor presencia pueden alcanzar niveles de actividad altos.
References
Technical information
Metrics
Metrics of this article
Views: 38099
Abstract readings: 36810
PDF downloads: 1289
Full metrics of Comunicar 77
Views: 459033
Abstract readings: 446071
PDF downloads: 12962
Cited by
Cites in Web of Science
Currently there are no citations to this document
Cites in Scopus
Currently there are no citations to this document
Cites in Google Scholar
Currently there are no citations to this document
Métricas alternativas
Cómo citar
(Bailén Full professor, Universidad Autónoma de Barcelona (España) ). . Comunicar,