Las narrativas visuales en las campañas presidenciales de Sudamérica

  Gonzalo Sarasqueta Universidad Camilo José Cela (Spain)

  Martina Universidad Camilo José Cela

  Cristian Castillo Peñaherrera Universidad de Azuay (Ecuador)

  Rodrigo Cordara Universidad de la República (Uruguay)

  Carlos Eduardo Helfer Bejarano Universidad Austral (Argentina)

https://doi.org/10.5281/zenodo.19691393

Keywords

Redes sociales, comunicación política, narración, cultura digital, medios digitales, análisis cuantitativo.

Abstract

El artículo analiza el papel de las imágenes en las campañas presidenciales de Argentina, Uruguay, Chile, Perú, Paraguay y Ecuador. Su objetivo es comprender el peso de los contenidos visuales en la comunicación política actual. La particularidad de este trabajo radica en observar cómo las campañas electorales se adaptan a la economía de la atención imperante. Es decir, cómo las diferentes fuerzas políticas innovan y transitan del paradigma textual, visual y oral extendido de la televisión al paradigma audiovisual sintético de las redes sociales. Se realizó un análisis de contenido de 15.073 publicaciones de los dos principales candidatos de cada país en X, Facebook, Instagram y TikTok, recopiladas en procesos electorales que se desarrollaron entre 2019 y 2023. Cada publicación fue codificada como unidad de análisis y se clasificaron variables relacionadas con formato, elementos visuales y reacciones positivas. El procedimiento incluyó controles metodológicos, revisiones cruzadas y análisis estadístico mediante SPSS. Los hallazgos muestran que el 66 % de los contenidos son visuales, confirmando el giro visual en la comunicación política. La fotografía es el formato más utilizado, seguida de reels y vídeos extensos, mientras que los memes representan un porcentaje mínimo. Sin embargo, los reels son el contenido que más reacciones positivas genera. TikTok e Instagram destacan como las plataformas con mayor presencia de imágenes, a diferencia de X, de origen textual. Al igual que en otras regiones, Sudamérica ha incorporado la primacía de las imágenes en sus narrativas proselitistas. Este fenómeno refuerza la centralidad de lo visual en la competencia política digital y abre nuevas líneas de investigación sobre inteligencia artificial y engagement ciudadano.

References

Fundref

Crossmark

Technical information

Metrics

Metrics of this article

Views: 38099

Abstract readings: 36810

PDF downloads: 1289

Full metrics of Comunicar 77

Views: 459033

Abstract readings: 446071

PDF downloads: 12962

Cited by