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Resumen

El autor de este artículo nos propone una revisión de los papeles tradicionalmente asignados al hombre y a la mujer en el imaginario de la publicidad. En su recorrido advertimos una clara ampliación de los valores arquetípicos del hombre, que ha pasado de ser mera «comparsa» de la mujer a constituirse en verdadero protagonista de la publicidad de hoy. El trabajo se adentra en la búsqueda de los motivos que han provocado este significativo cambio: la profunda transformación del hombre de la calle.

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Rey-Fuentes, J. (1999). Un nuevo arquetipo (masculino) para un nuevo consumidor (masculino). Comunicar, 12, 61-69. https://doi.org/10.3916/C12-1999-10

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