Un nuevo arquetipo (masculino) para un nuevo consumidor (masculino)

 Juan Rey-Fuentes, Sevilla (España)

https://doi.org/10.3916/C12-1999-10

Palabras clave

Resumen

El autor de este artículo nos propone una revisión de los papeles tradicionalmente asignados al hombre y a la mujer en el imaginario de la publicidad. En su recorrido advertimos una clara ampliación de los valores arquetípicos del hombre, que ha pasado de ser mera «comparsa» de la mujer a constituirse en verdadero protagonista de la publicidad de hoy. El trabajo se adentra en la búsqueda de los motivos que han provocado este significativo cambio: la profunda transformación del hombre de la calle.

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