关键词
广告,性别,儿童,表现,价值观,模式化观念,玩具,电视
摘要
本文分析了三个不同时期电视广告中儿童的性别表现。为达到研究目的,我们仔细考察了7个变量:玩具类型,性别,价值,解说,周期,刻画的动作和角色间的互动。这些变量是从先前的工作研究中获取,先前工作研究了根据性别使用玩具和选择玩具时的偏好,这些调查研究了广告里描绘儿童和玩具的方式。样本包括595个在TVE1,TVE2,Telecinco,Antena 3,Cuatro,La Sexta,波音和迪斯尼这些电视频道播出的玩具广告。这一时期的研究是从2009年10月到2010年1月,从2010年10月到2011年1月,从2009年11月到2012年1月。选这些时间段是因为大多数玩具广告都在圣诞假期播出。最为重要的结论是:男性角色的比例比女性角色的比例高,关于车辆和动作的广告和男性角色相关联,和车辆相关联的价值观是:竞争、个人主义、能力、体能增强、创造性、权力和力量,而和洋娃娃和配饰相关联的价值观是美丽和母性。
参考资料
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Blakemore, J. & Centers, R. (2005). Characteristics of Boys´and Girls´toys. Sex Roles. 53, 619-633.
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Bringué, X. & De Los Ángeles, J. (2000). La investigación académica sobre la pu-blicidad, televisión y niños: antecedentes y estado de la cuestión. Comunicación y Sociedad, 13, 37-70.
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Castillo, M. (2012). Una campaña por el unisex. El País. (www.sociedad.elpais.com/-sociedad/2012/11/26/actualidad/1353935100_752317.html) (26-11-2012).
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Consejo Audiovisual de Andalucía (Ed.) (2008). Estudio sobre la publicidad de juguetes campaña de navidad 2006-2007. Grupo de Trabajo de Infancia del Consejo Audiovisual de Andalucía (www.consejoaudiovisualdeandalucia.es ) (15-11-2009).
Cugmas, Z. (2010). Playing with Gender Stereotyped Toys. Didactica Slovenica-peda-goska Obzorja, 25, 130-146.
Del Moral, M.E. (1999). La publicidad indirecta de los dibujos animados y el consumo infantil de juguetes. Comunicar, 13, 220-224.
Erikson, E.H. (1995). Sociedad y adolescencia. México: Siglo XXI.
Espinar, E. (2007). Estereotipos de género en los contenidos audiovisuales infantiles. Comunicar, 29, 129-134.
Ferrer, M. (2007). Los anuncios de juguetes en la campaña de Navidad. Comunicar, 29, 135-142.
Francis, B. (2010). Gender, Toys and Learning. Oxford Review of Education, 36, 325-344.
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Huizinga, J. (2005). Homo ludens: El juego y la cultura, México: Fondo de Cultura Económica.
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Kunkel, D. (1992). Children Television Advertising in the Multichannel Environment. Journal of Communication, 42, 3, 265.
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Moreno, I. (2003). Narrativa audiovisual Publicitaria. Barcelona (España): Paidós.
Pérez-Ugena, A, (2008). Youth TV Programs in Europe and the U. S. Research Case Study Spanish Television. Doxa, 7, 43-58.
Pérez-Ugena, A., Martinez, E, & Perales, A. (2010). La regulación voluntaria en materia de publicidad: análisis y propuestas de mejora a partir del estudio del caso PAOS. Telos, 88, 130-141.
Pérez-Ugena, A., Martinez, E. & Salas, A. (2011a). Publicidad y juguetes: Análisis de los códigos deontológicos y jurídicos. Pensar la Publicidad, 4, 2, 127-140.
Pérez-Ugena, A., Martinez, E. & Salas, A. (2011b). Los estereotipos de género en la publicidad de los juguetes. Ámbitos, 20, 217-235.
Pestalozzi, J.H (1928). Cartas sobre la educación primaria dirigidas a J.P. Greaves. Madrid: La Lectura.
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Link DOI | Link Google Scholar
Steuter, E. (1996). Out of the Garden: Toys and Children'sculture TV Advertising. Canadian Review of Sociology and Anthropology, 33, 112-114.
The Cocktail analkysis, AIB, AEFJ (2012). El rol de Internet en la compra de juguetes.
Link DOI | Link Google Scholar
Vygotski, L.S. (2003). La imaginación y el arte en la infancia. Madrid: Akal.
Ward, S., Walkman D.B. & Wartella, E. (1997). How Children Learnt to Buy. Beverly Hills (USA): Sage Publications.
Young, B.M. (1990) Television Advertising and Children. Oxford (Reino Unido): Oxford University Press.
Fundref
这项工作没有任何财政支持
技术信息
度量
这篇文章的度量
浏览次数: 46253
对摘要的解读: 39425
PDF下载: 6828
的全部指标 41
浏览次数: 1013916
对摘要的解读: 879925
PDF下载: 133991
被引用
引述 Web of Science
Diaz-Campo, Jesus; Fernandez-Gomez, Erika. THE TOY INDUSTRY AT FACEBOOK. THE ENGAGEMENT WITH USERS DURING THE 2014-15 CHRISTMAS CAMPAIGN VIVAT ACADEMIA, 2019.
https://doi.org/10.15178/va.2019.148.1-21
Nicolas Ojeda, Miguel Angel; Martinez Pastor, Esther; Garcia Manso, Almudena. Family and socio-emotional relations in advertising of toys in the Christmas period DOXA COMUNICACION, 2019.
https://doi.org/10.31921/doxacom.n28a08
Vizcaino-Laorga, Ricardo; Martinez Pastor, Esther; Serrano Maillo, Isabel; . Just Within the Limits of the Law: Minors from Consumers of Advertising to Creators of Advertising in Spain KOME-AN INTERNATIONAL JOURNAL OF PURE COMMUNICATION INQUIRY, 2019.
https://doi.org/10.17646/KOME.75698.99
Basfirinci, Cigdem; Altintas, Mustafa. The Construction of Gender through Children's Advertisements: A Content Analysis of Children's Advertisements on Turkish TV Channels ISTANBUL BUSINESS RESEARCH, 2018.
https://doi.org/10.26650/ibr.2018.47.02.0045
Matus, Pablo. Discursive representation: Semiotics, theory, and method SEMIOTICA, 2018.
https://doi.org/10.1515/sem-2017-0019
Jimenez Sanchez, Alvaro; Vayas Ruiz, Eliza Carolina; Frontera Sanchez, Maria Rosa. Analysis of containers in toys and food for children in Ecuador METHAODOS-REVISTA DE CIENCIAS SOCIALES, 2018.
https://doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.224
Mas, Lluis; Fedele, Maddalena; Larrea, Olatz. Characters' portrayal in the television ads consumed by 5-8 year-old children in Spain CREATIVE INDUSTRIES GLOBAL CONFERENCE (CIGC), 2018.
Martinez Pastor, Esther; Gaona, Carmen; Angel Nicolas, Miguel. Public and Private Management of Toy Advertising: Regulation and Self-regulation in the European Union and Spain GESTION Y POLITICA PUBLICA, 2017.
Martinez Pastor, Esther; Angel Nicolas, Miguel; Garcia Manso, Almudena. A THEORETICAL REVIEW OF THE CHILD SOCIALISATION PROCESS IN SPAIN A study of the actors and factors present in the representation of the family in toy advertisements PRISMA SOCIAL, 2016.
Mateos Martin, Alejandra; Macias Sanchez, Jesus; Arteaga Martinez, Blanca. An experience into personalized conceptualization in the preschool classroom: mathematics and the human body EDMA 0-6-EDUCACION MATEMATICA EN LA INFANCIA, 2016.
Fernandez Fernandez, Jose Gabriel; Martinez Pastor, Esther. Information and advertising of digital newspapers specialized in golf in Spain CUADERNOS DE TURISMO, 2016.
https://doi.org/10.6018/turismo.37.256191
Marti-Pellon, Daniel; Saunders-Uchoa-Craveiro, Pamela. Children's Exposure to Advertising on Games Sites in Brazil and Spain COMUNICAR, 2015.
https://doi.org/10.3916/C45-2015-18
Fernandez-Gomez, Erika; Diaz-Campo, Jesus. THE MARKETING STRATEGY OF THE TOY INDUSTRY IN FACEBOOK: AN ANALYSIS OF THE 2014 CHRISTMAS CAMPAIGN IN SPAIN PRISMA SOCIAL, 2015.
Alvariñas-Villaverde, Myriam; López-Villar, Cristina;. Cadernos de Pesquisa , 2018.
https://doi.org/10.1590/198053144639
Martínez Pastor, Esther; Gaona, Carmen; Nicolás, Miguel Ángel;. Gestión y política pública , 2017.
Díaz-Campo, Jesús; Fernández-Gómez, Erika;. Observatorio (OBS*) , 2017.
Carolina Ferreiro-Habra, Ana; Emanuel Torres, Lucas;. Women in Argentinean advertising for men: reinforcing models of male domination through social networks REVISTA LATINOAMERICANA DE ESTUDIOS SOBRE CUERPOS EMOCIONES Y SOCIEDAD , 2020.
引述 Scopus
Marti-Pellón, D., Saunders-Uchoa-Craveiro, P.. Children's exposure to advertising on games sites in Brazil, Spain), Comunicar, .
https://doi.org/10.3916/C45-2015-18
Fernández-Gómez, E., Díaz-Campo, J.. The marketing strategy of the toy industry in Facebook: An analysis of the 2014 Christmas campaign in Spain [La estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook: Análisis de la campaña de navidad 2014 en españa]), Prisma Social, .
Fernández, J.G.F., Pastor, E.M.. Information, advertising of digital newspapers specialized in golf in Spain [El tratamiento informativo y publicitario de los diarios digitales especializados en golf en Espaãa]), Cuadernos de Turismo, .
https://doi.org/10.6018/turismo.37.256191
Pastor, E.M., Nicolás, M.Á., Manso, A.G.. A theoretical review of the child socialisation process in Spain), Prisma Social, .
Díaz-Campo, J., Fernández-Gómez, E.. Gender stereotypes, children's socialization: Toy advertisements through Facebook in Spain [Estereotipos de género y socialización del menor: La publicidad de juguetes a través de Facebook en España]), Observatorio, .
Pastor, E.M., Gaona Pisonero, C., Nicolás, M.Á.. Public, private management of toy advertising: Regulation, self-regulation in the European Union, Spain [Gestión pública y privada de la publicidad de juguetes: Regulación y autorregulación en la Unión Europea y España]), Gestion y Politica Publica, .
Matus, P.. Discursive representation: Semiotics, theory,, method), Semiotica, .
https://doi.org/10.1515/sem-2017-0019
Vizcaíno-Laorga, R., Pastor, E.M., Maíllo, I.S.. Just within the limits of the law: Minors from consumers of advertising to creators of advertising in Spain), KOME, .
https://doi.org/10.17646/KOME.75698.99
Davis, J.T.M., Robertson, E., Lew-Levy, S., (...), Nielsen, M., Hines, M. . Cultural Components of Sex Differences in Color Preference), Child Development, .
https://doi.org/10.1111/cdev.13528
Lirola, M.M. . A visual critical discourse analysis of women representation in Dolce & Gabbana advertising), Discourse Approaches to Politics, Society and Culture, .
https://doi.org/10.1075/dapsac.92.09mar
Martínez-Pastor, E., Nicolás-Ojeda, M.Á. . Representation of children and families in TV toy advertisements: a comparative study of Israel, Britain, and Spain), Israel Affairs, .
https://doi.org/10.1080/13537121.2021.1915597
Goldsmith, S. . Techniques and methodologies for undertaking research from a playwork perspective in the subject area of toys and gender), KOME, .
引述 Google Scholar
Andreu, L. (2016). Selling Product or Selling Gender: Toy Advertisements and Child Gender Identity. The Boller Review, 1(1).
https://bollerreview.tcu.edu/article/view/20
Matus, P. HACIA UNA TEORÍA DE LA REPRESENTACIÓN DISCURSIVA.
Pastor, E. M., Nicolás, M. Á., & Manso, A. G. (2016). A THEORETICAL REVIEW OF THE CHILD SOCIALISATION PROCESS IN SPAIN. A study of the actors and factors present in the representation of the family in toy advertisements. Prisma Social, (1), 378-399.
https://www.redalyc.org/pdf/3537/353747311014.pdf
Matus Lobos, P. I. (2016). Representaciones e imaginario del medio ambiente en la publicidad de empresas en Chile: una aproximación desde avisos en diarios.
http://146.155.94.41/handle/11534/21234
LOBOS, P. I. M. (2016). REPRESENTACIONES E IMAGINARIO DEL MEDIO AMBIENTE EN LA PUBLICIDAD DE EMPRESAS EN CHILE (Doctoral dissertation, Pontificia Universidad Católica de Chile).
Martinez Pastor, E., Angel Nicolas, M., & Garcia Manso, A. (2016). A THEORETICAL REVIEW OF THE CHILD SOCIALISATION PROCESS IN SPAIN: A study of the actors and factors present in the representation of the family in toy advertisements. Revista Prisma Social.
Matus, P. (2018). Discursive representation: Semiotics, theory, and method. Semiotica, 2018(225), 103-127.
https://www.degruyter.com/view/j/semi.2018.2018.issue-225/sem-2017-0019/sem-2017-0019.xml
Hermawan, B., & Ardhernas, E. Z. N. (2015). A VISUAL AND VERBAL ANALYSIS OF CHILDREN REPRESENTATION IN TELEVISION ADVERTISEMENT. English Review: Journal of English Education, 3(1), 59-69.
http://www.journal.uniku.ac.id/index.php/ERJEE/article/view/115
Deloney, M. B. (2015). Polly Pocket & Ninja Turtles: A Content Analysis of Gender Stereotypes in Children's Advertisements.
https://scholarworks.uark.edu/jouruht/1/
Williams, J. A. (2018). A Reflection of Adults as Child Participants in Commercial Activities.
https://scholarworks.waldenu.edu/dissertations/4990/
FEDELE, M. y LARREA, O. Dr. Lluís MAS.
https://pdfs.semanticscholar.org/df6f/893af3bb744630b37910098aba119e348973.pdf
Ostendorf, T. (2015). Ocupación extraña: efectos de las imágenes contraestereotípicas en las creencias sexistas . Universidad del estado de Arizona.
https://repository.asu.edu/attachments/150856/content/Ostendorf_asu_0010N_14852.pdf
Ali, S. Estereotipos en la cultura del consumidor: un análisis de la representación de los roles estereotipados de género de las mujeres en la publicidad televisiva en Pakistán.
https://pdfs.semanticscholar.org/f627/4c83224db7d5d8448fbaa2cab807f9109e7f.pdf
Başfırıncı, Ç., Y Altıntaş, M. Toplumsal Cinsiyetin Çocuk Reklâmları Aracılığıyla İnşası: Türk Televizyonlarındaki Çocuk Reklâmlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Istanbul Business Research , 47 (2), 208-232.
https://dergipark.org.tr/ibr/issue/44184/550568
Strohkirch, C. y Österström, F. (2014). Kamratposten i genusfabriken: en studie av hur género konstrueras i Sveriges största barntidning.
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/4588606/file/4611261.pdf
ALABAY, E. y GÜDER, SY OYUNCAK REKLAMLARININ MESAJI: "BANA CİNSİYETİNİ SÖYLE, SANA OYUNCAĞINI SÖYLEYEYİM ...".
http://www.academia.edu/download/40370035/Alabay__E.__Yagan_Guder__S..pdf
Kimmel, A. J. (2018). Psychological foundations of marketing: the keys to consumer behavior. Routledge.
Martín, A. M., Sánchez, J. M., & Martínez, B. A. (2017). Una experiencia dentro de la conceptualización personalizada en el aula de infantil. Edma 0-6: Educación Matemática en la Infancia, 5(2), 65-79.
http://www.edma0-6.es/index.php/edma0-6/article/view/5
Marti-Pellón, D., & Saunders-Uchoa-Craveiro, P. (2015). Exposición infantil a anuncios en webs de juegos de Brasil y de España. Comunicar, 22(45), 169-177.
https://www.redalyc.org/pdf/158/15839609018.pdf
Fernández-Gómez, E., & Díaz-Campo, J. (2015). La estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook: análisis de la campaña de Navidad 2014 en España. Prisma social, (14), 124-151.
https://www.redalyc.org/pdf/3537/353744530005.pdf
Martínez Pastor, E., Gaona, C., & Nicolás, M. Á. (2017). Gestión pública y privada de la publicidad de juguetes. Regulación y autorregulación en la Unión Europea y España. Gestión y política pública, 26(2), 453-490.
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S1405-10792017000200453&script=sci_arttext
Marti-Pellón, D., & Saunders-Uchoa-Craveiro, P. (2015). Children's Exposure to Advertising on Games Sites in Brazil and Spain. Comunicar, 23(45).
http://eprints.rclis.org/25458/
Díaz-Campo, J., & Fernández-Gómez, E. (2017). Estereotipos de género y socialización del menor: La publicidad de juguetes a través de Facebook en España. Observatorio (OBS*), 11(3), 25lpage-43.
http://www.scielo.mec.pt/scielo.php?pid=S1646-59542017000300003&script=sci_arttext&tlng=en
Díaz-Campo, J., & Fernández-Gómez, E. (2019). La industria del juguete en Facebook. El engagement con los usuarios durante la campaña de Navidad 2014-15. Vivat Academia, (148), 1-21.
http://vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1120
Carrasco, A. R., Morales, A. D., & Cerezo, N. G. ANÁLISIS DEL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD INFANTIL A TRAVÉS DE LA EDUCACIÓN PLÁSTICA. In I CONGRESO ONLINE INTERNACIONAL SOBRE DESIGUALDAD SOCIAL Y EDUCATIVA EN EL SIGLO XXI (p. 36).
Sánchez, Á. J., Ruiz, E. C. V., & Sánchez, M. R. F. (2018). Análisis de los envases en juguetes y alimentos para niños en el Ecuador. methaodos. revista de ciencias sociales, 6(1).
http://www.methaodos.org/revista-methaodos/index.php/methaodos/article/view/224
Granado Álvarez, M. (2014). La publicidad de juguetes desde una perspectiva de género: de los años 60 hasta la primera década del siglo XXI.
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/6130
Franco, M. B., & Jiménez, A. M. (2014). Género y Sexualidad en la formación inicial de maestros y maestras.¿ Por qué no un currículum sexual?. Exedra: Revista Científica, (1), 128-146.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6499908
Mateos Jiménez, A., & Bejarano Franco, M. T. (2014). Género y Sexualidad, en la formación inicial de maestros y maestras¿ Por qué no un curriculum sexual?.
https://ruidera.uclm.es/xmlui/handle/10578/6897
Díaz-Campo, J., & Fernández-Gómez, E. (2019). THE TOY INDUSTRY AT FACEBOOK. THE ENGAGEMENT WITH USERS DURING THE 2014-15 CHRISTMAS CAMPAIGN/La industria del juguete en Facebook. El engagement con los usuarios durante la campana de Navidad 2014-15/A INDUSTRIA DOS BRINQUEDOS NO FACEBOOK. O ENGAGEMENT COM OS USUARIOS DURANTE A CAMPANHA DE NATAL DE 2014/2015. Vivat Academia, (148), 1-21.
Díaz Campos, J., & Fernández Gómez, E. (2015). La representación de género en la publicidad de juguetes a través de facebook. Análisis de la campaña de navidad 2014. In Desafíos éticos de la comunicación en la era digital: III Congreso Internacional de Ética de la Comunicación, libro de actas. Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, días 24, 25 y 26 de marzo de 2015. Luis Alfonso Guadarrama Rico, Juan Carlos Suárez Villegas y María del Mar González Jiménez (eds.).(pp. 455-464). Sevilla: Universidad de Sevilla.
Martínez Pastor, E., Gaona, C., & Nicolás, M. Á. (2017). Gestión pública y privada de la publicidad de juguetes. Regulación y autorregulación en la Unión Europea y España. Gestión y política pública, 26(2), 453-490.
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S1405-10792017000200453&script=sci_arttext
Fernández, J. G. F., & Pastor, E. M. (2016). El tratamiento informativo y publicitario de los diarios digitales especializados en golf en España. Cuadernos de Turismo, 157-174.
https://revistas.um.es/turismo/article/view/256191
Fernández Fernández, J. G., & Martínez Pastor, E. (2016). El tratamiento informativo y publicitario de los diarios digitales especializados en golf en España. Cuadernos de turismo, nº 37 (2016).
https://digitum.um.es/digitum/handle/10201/49850
Vizcaíno-Laorga, R., Martínez Pastor, E., & Serrano Maíllo, I. (2019). Just Within the Limits of the Law: Minors from Consumers of Advertising to Creators of Advertising in Spain. KOME: AN INTERNATIONAL JOURNAL OF PURE COMMUNICATION INQUIRY.
http://real.mtak.hu/93489/1/KOME_JRVP_children%20youtube.pdf
Alvariñas-Villaverde, M., & López-Villar, C. (2018). Representação de meninas e meninos em imagens de brinquedos: o começo da mudança?. Cadernos de Pesquisa, 48(167), 310-329.
http://publicacoes.fcc.org.br/ojs/index.php/cp/article/view/4639
Granizo López, M. (2017). Publicidad e infancia. Análisis narrativo de los anuncios de los juguetes más vendidos en 2015.
http://digibug.ugr.es/handle/10481/46269
Alvariñas-Villaverde, M., & López-Villar, C. (2018). Representation of boys and girls in images of toys: the beginning of a change?. Cadernos de Pesquisa, 48(167), 310-329.
http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0100-15742018000100310&script=sci_arttext
替代指标
如何引用
Martínez-Pastor, E., Nicolás-Ojeda, M., & Salas-Martínez, . (2013). Gender representation in advertising of toys in the Christmas period (2009-12). [La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12)]. Comunicar, 41, 187-194. https://doi.org/10.3916/C41-2013-18