Comunicar 59: Emerging mobile media. Convergence in the new media arena

第26卷,N 59,Q2,2019年04月
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

从媒体计划者到媒体专家:广告中的数码效果

https://doi.org/10.3916/C59-2019-10


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摘要

线上观众的增加和各个组织大数据的发展改变了媒体规划活动,从而也改变了规划者的形态。随着数码扩展,更多信息可用来执行这个任务,我们在工作过程中及人员结构上也观察到了更大的复杂性。本文分析了在数码社区里管理媒体计划人所发生的变化。通过三角研究,调和定量和定性方法,包括使用一个统管140个媒体计划人的问卷调查,以及5个对广告公司的专家的访谈,我们调查了在知识、所用工具和他们必须保持并更新的技能等方面这一专业职位所发生的变化。值得注意的是,对数码内容的适应要求他们工作机制、线下线上策略的集成以及数码专能都要发生重大改变。另外,借助于当前的技术,我们得以马上实施了行动和评估。这样,媒体专家的活动就要求他们有对数字规划工具的掌握,更大的创新,分析,对商务的敏锐,和在多专业的团队里有效地在多媒体环境下工作的能力。

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=From media planner to media expert: The digital effect in advertising

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