Comunicar 14: La comunicación humana

Vol. VII, nº 14, 1º semestre, 1 marzo 2000
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

Los nuevos modelos de mujer y hombre a través de la publicidad

 María Esther del Moral Pérez, Oviedo (España)

Resumen

La publicidad es un instrumento poderoso que puede contribuir a la construcción de los nuevos modelos de hombre y mujer. Sin embargo, en muchos casos reproduce los estereotipos más tradicionales con relación a los roles que desempeñan la mujer y el hombre en nuestra sociedad, abusándose de la imagen de la mujer como objeto de deseo, como tradicional ama de casa únicamente preocupada por la limpieza y como una supermujer con doble jornada laboral. Este trabajo pone de manifesto estos roles con una rigurosa metodología e interesantes conclusiones.

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