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Resumen

La publicidad es un instrumento poderoso que puede contribuir a la construcción de los nuevos modelos de hombre y mujer. Sin embargo, en muchos casos reproduce los estereotipos más tradicionales con relación a los roles que desempeñan la mujer y el hombre en nuestra sociedad, abusándose de la imagen de la mujer como objeto de deseo, como tradicional ama de casa únicamente preocupada por la limpieza y como una supermujer con doble jornada laboral. Este trabajo pone de manifesto estos roles con una rigurosa metodología e interesantes conclusiones.

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Cómo citar

del-Moral-Pérez, M. (2000). Los nuevos modelos de mujer y hombre a través de la publicidad. Comunicar, 14, 208-217. https://doi.org/10.3916/C14-2000-27

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