Palabras clave

Crisis, imagen corporativa y variables de riesgo

Resumen

Las recientes crisis empresariales han demostrado una vez más que la imagen corporativa es uno de los activos más importantes en el valor de las compañías. Para atenuar los efectos negativos de estos eventos, los consultores de comunicación deben hacer que la cúpula directiva se comprometa con la preparación de las crisis desde el punto de vista de la información. El autor apunta que las crisis bien gestionadas pueden ser oportunidades para reposicionar una marca y fortalecerla.

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Rojas-Orduña, O. (2003). Communication in crisis times. [La comunicación en momentos de crisis]. Comunicar, 21, 137-140. https://doi.org/10.3916/C21-2003-21

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