Palabras clave

Televisión, estrategia, marca, espectadores, imagen, identidad, publicidad

Resumen

El diseño audiovisual de la continuidad televisiva, como modelo de comunicación corporativa específica del medio televisivo, es un envoltorio identificativo de las cadenas de televisión que se ha convertido en un modelo estratégico que, cada vez más, es gestionado para construir marcas televisivas y aportar valor a la audiencia. Es este marco conceptual empresarial de las cadenas donde ha re-surgido la importancia del tratamiento de la comunicación como herramienta fundamental para conseguir transmitir su marca con el propósito de proyectar una imagen y un posicionamiento positivo en la mente de la audiencia.

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González-Oñate, C. (2008). «Cuatro»: the new strategy of television trademark to connect with young people. [«Cuatro»: la nueva estrategia de marca televisiva para conectar con los jóvenes]. Comunicar, 31. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-018

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