La mujer como objeto sexual en la publicidad

The use of women as sex objects in advertising

Palabras clave

Publicidad subliminal, mujer objeto sexual, sexo en la publicidad

Resumen

Se investiga cómo en los últimos años el papel de la mujer en la publicidad sigue siendo el de reclamo sexual. En la mayoría de los casos a través de la figura de la mujer se promocionan productos dirigidos a los hombres, utilizando los resortes del deseo y la seducción. En esta investigación se llegó a la conclusión de que una de las prácticas más habituales de la publicidad sigue siendo la de presentar a la mujer como un «objeto» sin personalidad y sin identidad propia, su cuerpo y belleza están al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.

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https://doi.org/10.1590/0104-07072014004120012

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Cómo citar

Chacón-Gordillo, P. (2008). The use of women as sex objects in advertising. [La mujer como objeto sexual en la publicidad]. Comunicar, 31. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-026

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