儿童 广告的颜色：彩色流行性和有品牌标志的关系

 Luis-Enrique Martínez-Martínez, Alicante (西班牙)

 Juan Monserrat-Gauchi, Alicante (西班牙)

 Victoria Tur-Viñes, Alicante (西班牙)

https://doi.org/10.3916/C38-2012-03-07

关键词

電視廣告，兒童觀眾，廣告，消費者，創造力，商業電視

摘要

顏色是達成同時具備效果而效率的溝通的關鍵元素。本文就以2009年11月、在西班牙的迪士尼兒童頻道中、以兒童廣播為目的的電視廣告中作出了分析。根據Kantar媒體的說法，該頻道是公共電視節目頻道中受眾最廣的。 簡便的樣本包含了被Infoadex歸類為《運動與休閒》區域的一部分的那些廣告商，其中包括那些傳統上以兒童為推廣目標的產品和服務，例如玩具和休閒公園，還有其他電視網路自我推介式的廣告。此中的分析將以兒童為目標群體的廣告中顏色的使用予以量化，並據此找到結論，不同品牌以不同的方法使用顏色。這一研究同時審視了廣告商在他們的廣告和商業標誌中所選擇的各種色彩組合之間的關係，從中確定，廣告和商業標誌中色彩組合的使用是隨意的。大多數以兒童為目標受眾的廣告商，傾向于通過應用一系列的顏色，來製造對比反差的效果，並突出產品的功能和優勢，而不是強調品牌的企業化形象。本研究強調了決定顏色的使用的過程的隨機性。

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