广告语境中的童年呈现：智利广告业的一个个案研究

 Enrique Vergara-Leyton, Santiago de Chile (智利)

 Ana Vergara-del-Solar, Santiago de Chile (智利)

https://doi.org/10.3916/C38-2012-03-08

关键词

广告，童年，消费，论述分析，媒体，媒体电视，社会表现

摘要

此篇论文，探讨了广告业的论述，在其与儿童的关系的语境下，以及其对儿童对自身人生阶段的理解的介入的主要特征。这一探讨通过合并题外的关注点，并借鉴能够制约对信息的理解的语境因素，补足机能主义者在广告内容分析领域对于交流研究的看法。 首先，为了建立消息的可能功能，作为探索社会表达方式的方法，论述分析被用来识别儿童广告中存在的典型规则。 为了与这些发现形成对比，对来自智利圣地亚哥中等收入家庭的、10和11岁的男孩和女孩进行了小组式的访问。两项发现的比较揭示了童年所具有的复杂而关系化的概念。儿童把自身看做父母的负担，把成年阶段看成自由的缺失，然而原型表现了成人世界作为创造力、想象力和自由活动的丧失状态的影像。这些原型（现象）与儿童接受的电视输出有相关性。那些节目将成人戏谑地塑造为具讽刺意味而自相矛盾的形象，将他们表现为对自身身为的父母的角色，以及作为道德权威，所表现的无能。

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