Palavras chave
Legislação, política pública, machismo, audiovisual, televisão, revista, imprensa
Resumo
Os meios de comunicação em geral e a publicidade em particular são considerados importantes agentes de socialização, inclusive em temas relacionados com o gênero. Não é em à toa que os legisladores têm se preocupado com a regulação das imagens de mulheres e homens transmitidas em anúncios. No entanto, as normas que proíbem a publicidade sexista na Espanha prestam específica atenção aos meios audiovisuais em detrimento dos outros. Neste cenário, o objetivo do presente trabalho é verificar se esta desigualdade de interesse também se reflete nas pesquisas acadêmicas. Assim, são consideradas as diferenças na produção científica (nacional e internacional) sobre o sexismo publicitário em função do meio de comunicação, observando especificamente a metodologia, as técnicas e a forma concreta de medir este conceito nos artigos. Para isso realiza-se uma revisão sistemática dos estudos sobre publicidade e gênero publicados em espanhol ou inglês entre 1988 e 2010, indexados em sete importantes bases de dados espanholas (Dialnet, Compludoc, Isoc) e internacionais (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed e Eric). A partir da análise dos 175 textos selecionados, os resultados apontam que, diferente dos controles legislativos, a academia tem estudado majoritariamente o sexismo publicitário nos meios impressos, ainda que o interesse pela análise do tratamento de gênero nos discursos publicitários audiovisuais pareça aumentar gradativamente.
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