Comunicar 57: Artivismo: arte e engajamento social em um mundo digital

Vol. XXVI, nº 57, Quarto trimestre, 1 Outubro 2018
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

Ativismo e ONGs: relação entre imagem e engajamento no Instagram

https://doi.org/10.3916/C57-2018-03

Resumo

Devido à crescente importância que as ferramentas tecnológicas adquiriram nas estratégias de comunicação e tendo em vista que as Organizações Não Governamentais (ONGs) utilizam o Instagram como uma ferramenta com potencial ativista para difundir suas iniciativas e necessidades, este artigo tem como objetivo pesquisar a forma e o conteúdo das fotografias publicadas na citada rede social ao longo do ano de 2017 pelas 20 ONGs mais relevantes no âmbito internacional. Estuda-se, especificamente, a escolha de elementos formais, como o tipo de plano de fundo ou a edição, a finalidade da mensagem ou do sentimento que se quer transmitir nas fotografias, assim como o tipo de ator ou atores protagonistas das imagens (papel, número, gesto, sexo e idade). Além disso, estuda-se o engajamento gerado pelas fotografias e o uso que se faz nelas da figura da criança. Utiliza-se como metodologia a análise de conteúdo, a análise estatística não- parâmétrica com testes de Qui-quadrado e a análise da variância (ANOVA). Os resultados do estudo mostram como a imagem prototípica utilizada pelas ONGs (crianças aproveitando os benefícios da ajuda com aparência e gestos positivos), apresenta um conteúdo e um formato que não corresponde ao tipo de imagem que gera mais engajamento entre os usuários e seguidores.

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