Comunicar 58: Digital media and learning: Emergent forms of participation and social transformation

第27卷,N 58,Q1,2019年01月
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

电子游戏对品牌广告战略的影响 – 西班牙与韩国的比教学研究

https://doi.org/10.3916/C58-2019-10

摘要

西班牙的电子游戏商业(在线电子游戏)在2016年产生了1.8万亿欧元的利润,这个市场的广告潜力也不是新鲜事物,而品牌研究是进入和适应电子游戏世界的最佳办法。在这个报告中,我们分析了线上电子游戏世界中哪些是最为有效的广告策略。为此,玩家们(电子游戏)回答了60个问题,这个问卷调查提及了诸如好玩的习惯、如何看待游戏中广告、购买广告物品和竞技中的广告等问题。鉴于南韩拥有世界上最为发达的电子游戏工业,而西班牙的电子游戏在欧洲国家中排行第四,也鉴于我们的研究主题,我们让韩国和西班牙的玩家回答了同样的问卷调查问题。调查之后发现,某些最为相关的结果表明,常规的在线广告并不象吸引消费者那样吸引游戏玩家对注意力。我们确定,最佳策略应该基于产品呈现品牌,而这些产品是职业玩家使用的或指定使用的产品,因为旁观的人观看游戏的时候也会观察到玩家使用的元素和附件。

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