A mulher como objeto sexual na publicidade

Palavras chave

Publicidade subliminar, mulher objeto sexual, sexo na publicidade

Resumo

Pesquisa-se como, nos últimos anos, o papel da mulher na publicidade continua sendo o de apelo sexual. Na maioria dos casos, através da figura da mulher, são oferecidos produtos dirigidos aos homens, utilizando como recurso o desejo e a sedução. Nesta pesquisa chegou-se a conclusão de que uma das práticas mais habituais da publicidade segue sendo a de apresentar a mulher como “objeto” sem personalidade e sem identidade própria; seu corpo e beleza estão a serviço da satisfação dos homens. A imagem da mulher aparece na publicidade em uma maior proporção que a do homem, principalmente quando o anúncio tem um conteúdo sexual.

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https://doi.org/10.1590/0104-07072014004120012

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Chacón-Gordillo, P. (2008). The use of women as sex objects in advertising. [La mujer como objeto sexual en la publicidad]. Comunicar, 31. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-026

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