Palabras clave

Publicidad, jóvenes, medios de comunicación, vida cotidiana, estudios culturales, consumo

Resumen

El presente trabajo analiza el impacto de la publicidad entre jóvenes chilenos de distintos estratos socioeconómicos, con el objetivo de identificar la relación que establecen con la publicidad y la particular incorporación que hacen de ésta en sus estrategias de socialización. Por lo tanto, no se pretende dar cuenta de lo que la publicidad hace con los jóvenes, sino de lo que los jóvenes hacen con la publicidad a través de sus prácticas de recepción y apropiación. Para esto, se realizó un estudio sobre la base de grupos de discusión a jóvenes de ambos sexos, de edades entre 15 y 24 años provenientes de los niveles socioeconómicos altos y bajos residentes en Santiago de Chile. Los resultados que arrojó el estudio dan cuenta de que la publicidad es asumida como parte constitutiva de la oferta medial, la que es utilizada como información comercial y referente cultural de nuevos valores estéticos. Junto con esto, la publicidad adquiere el carácter de agente de socialización, al incorporar los contenidos de los mensajes publicitarios en las conversaciones con sus pares. Finalmente, este trabajo concluye que la publicidad entre los jóvenes chilenos estudiados, se presenta como una realidad sociocultural de primer orden, en cuanto actor central de su vida cotidiana.

Referencias

Adimark (2004). Mapa socioeconómico de Chile. Nivel socioeconómico de los hogares del país basado en datos del Censo (www.adimark.cl/estudios/2.act) (05-10-07),

Link Google Scholar

Belmonte-Arocha, J. & Guillamón-Carrasco, S. (2005). Televisión, educación, y construcción de identidad de los telespectadores. Comunicar 25.

Link Google Scholar

Busquet, J (2008). Reflexiones críticas sobre el mito de la Sociedad de masas. Trípodos, 23; 147-160.

Link Google Scholar

Catalán, C. (1982). El mercado de las revistas de actualidad y la inversión publicitaria: el caso de Chile. Documento de Trabajo ILET DEC/D/89. México: ILET (Instituto Latinoamericano de Estudios Trasnacionales).

Link Google Scholar

Corrales, O. (2005). Publicidad, consumo y gobierno de la subjetividad. Comunicación y Medios, 16; 209-219.

Link Google Scholar

Fontaine, R. (2001). Chile 2010, nuevos escenarios de la comunicación. II Congreso de Publicidad, Santiago de Chile: ACHAP.

Link Google Scholar

Kotilainen, S. (2009). Participación cívica y producción mediática de los jóvenes: «Voz de la Juventud». Comunicar 32; 181-192.

Link DOI | Link Google Scholar

Lomas-García, C. (2001). La estética de los objetos y la ética de los sujetos. Comunicar 17, 31-40.

Link Google Scholar

Maffesoli, M. (2000). El mundo de las apariencias: Sabiduría del parecer. El instante eterno. El retorno de lo trágico en las sociedades posmodernas. Barcelona: Paidós.

Link Google Scholar

McQuial, D. (1996). Introducción a las teorías de la comunicación de masas. Barcelona: Paidós.

Link Google Scholar

Mitchell, V.; Macklin, J. & Paxman, J. (2007). Social Uses of Advertising. Internacional Journal of Advertising, 26.

Link Google Scholar

Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (2002). Nosotros los chilenos: un desafío cultural. Santiago de Chile: PNDD.

Link Google Scholar

Ritson, M. & Elliott, R. (1999). The social uses of advertising: an ethnographic study of adolescent advertising audiences. Journal of Consumer Research, 26.

Link Google Scholar

Sepúlveda, M., Bravo, C. & Aguilera, O. (2005). Nuevas geografías juveniles. Transformaciones socioculturales. Santiago de Chile: Universidad Diego Portales.

Link Google Scholar

Vergara, A. & Vergara, E. (2008). La TV en la vida cotidiana de la infancia: estudio de caso en Santiago de Chile. Comunicar, 31; 331-337.

Link Google Scholar

Wolf, M. (1996). La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas. Barcelona: Paidós.

Link Google Scholar

Fundref

Este trabajo no tiene ningún soporte financiero

Crossmark

Ficha técnica

Métricas

Métricas de este artículo

Vistas: 49775

Lectura del abstract: 29095

Descargas del PDF: 20680

Métricas completas de Comunicar 35

Vistas: 824995

Lectura del abstract: 654303

Descargas del PDF: 170692

Citado por

Citas en Web of Science

Entrena-Duran, Francisco; Jimenez-Diaz, Jose Francisco;. The Social Production of Eating Habits. An Approach from the Sociology of Consumption REVISTA DE CIENCIAS SOCIALES , 2013.

Link Google Scholar

Castillo Murillejo, N. C.; Cardenas, G.; Rodriguez, H.;. Online tourism, virtual identity and sexual exploitation REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL , 2015.

https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1051

Machado Toaldo, Mariangela; Ataide Malcher, Maria. Moral issues in advertising: a debate with Southern Brazilian youngsters CHASQUI-REVISTA LATINOAMERICANA DE COMUNICACION, 2017.

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i134.3011

Citas en Scopus

Vergara, E., Vergara, A.. Representation of childhood in advertising discourse in Chile), Comunicar, .

https://doi.org/10.3916/C38-2012-03-08

Entrena-Durán, F., Jiménez-Díaz, J.F.. Inequalities, changes in eating habits: From the priority of family influence to the key impact of media socialization [Desigualdades y cambios en los hábitos alimenticios: Del influjo prioritario de la familia al de la socialización mediática]), Ilu, .

https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.44233

Entrena-Durán, F., Jiménez-Díaz, J.F.. Inequalities, changes in eating habits: From the priority of family influence to the key impact of media socialization [Desigualdades y cambios en los hábitos alimenticios: Del influjo prioritario de la familia al de la socialización mediática]), Historia y Comunicacion Social, .

https://doi.org/10.5209/rev-HICS.2013.v18.44233

Entrena-Durán, F., Jiménez-Díaz, J.F.. The social production of eating habits. An approach from the sociology of consumption [La producción social de los hábitos alimenticios. Una aproximación desde la sociología del consumo]), Revista de Ciencias Sociales, .

Link Google Scholar

Entrena-Duran, F., Jimenez-Diaz, J.F.. Social changes, transformations in eating habits), Food Production and Eating Habits From Around the World: A Multidisciplinary Approach, .

Link Google Scholar

Castillo Murillejo, N.C., Cárdenas, G., Rodríguez, H.. Online tourism, virtual identity, sexual exploitation [Turismo on line, identidad virtual y explotación sexual]), Revista Latina de Comunicacion Social, .

https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1051

Montero-Liberona, C., Pimentel Varas, G., Fernández Valdés, G. . Exploring advertising literacy digital paths: comparison between gender approaches among chilean students), Lecture Notes in Computer Science (including subseries Lecture Notes in Artificial Intelligence and Lecture Notes in Bioinformatics), .

https://doi.org/10.1007/978-3-030-49576-3_26

Citas en Google Scholar

Actualmente no existen citas hacia este documento

Descarga

Métricas alternativas

Cómo citar

Vergara-Leyton, E., & Rodríguez-Salineros, M. (2010). The social and cultural impact of advertising among Chilean youths. [El impacto social y cultural de la publicidad entre los jóvenes chilenos]. Comunicar, 35, 113-119. https://doi.org/10.3916/C35-2010-03-04

Compartir

           

Oxbridge Publishing House

4 White House Way

B91 1SE Sollihul Reino Unido

Administración

Redacción

Creative Commons

Esta web utiliza cookies para obtener datos estadísticos de la navegación de sus usuarios. Si continúas navegando consideramos que aceptas su uso. +info X