关键词

廣告,廣告業,聖經解釋,理解,神話學,勸導,講演,象徵主義

摘要

本文從神話原型的出發研究廣告宣傳,用聖經解釋學分析廣告內容。借此,我們研究了希臘神話人物的表徵,和香水廣告中出現的人物作比較。這一研究最初使我們能夠觀察到古希臘神話和真實人類原型的相似性。其次,研究使我們能夠更深地挖掘這些廣告的內容,以瞭解這些故事是否純粹的商業化,或者能通過其他方式來理解它們。本研究的結果表現出女人作為妻子的女性原型擁有很高的出現率,這與女神赫拉相關,繼而是代表淫蕩原型的海之女神,還有自由女神阿勒泰米西婭。面向男士的香水廣告,宙斯和納齊蘇斯的神話出現頻率之高被著重強調,作為權力和成功的原型,繼而是奧德修斯的神話,作為代表策略和智慧的形象的英雄原型。同時面對男女兩性的廣告,酒神狄俄尼索斯作為原型表現派對和變身,最為相關,随后则是成为希腊的神话众神万神殿中丈夫和父亲的赫拉宙斯兄弟神话。

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