As cores em spots infantis: a prevalência cromática e a relação com o logotipo da marca

 Luis-Enrique Martínez-Martínez, Alicante (Espanha)

 Juan Monserrat-Gauchi, Alicante (Espanha)

 Victoria Tur-Viñes, Alicante (Espanha)

https://doi.org/10.3916/C38-2012-03-07

Palavras chave

Publicidade televisiva, público infantil, anúncios, consumidor, criatividade, televisão comercial

Resumo

As cores são um elemento básico para a eficácia e a eficiência comunicativa. Foi realizada uma análise de conteúdo dos elementos coloridos nos spots dirigidos à crianças emitidos pelo canal temático Disney Channel, líder de audiência dos canais abertos da televisão, durante o mês de novembro do ano de 2009 na Espanha, segundo a Kantar Media. A seleção da amostra de conveniência agrupou os anunciantes considerados pelo Infoadex dentro da categoria «esportes e tempo livre» que abrange os produtos e serviços tradicionalmente considerados infantis, como brinquedos e parques de diversão, além da autopromoção de outros canais de televisão. A análise quantifica a prevalência do uso das cores nos anúncios televisivos dirigidos ao público infantil e infere que as marcas regulam as cores de modo muito diferenciado. Por outro lado, é estudada a relação entre a prevalência cromática no spot e no logotipo do mesmo anunciante. Nesse sentido, pôde ser comprovada a alta porcentagem de incoerência na prevalência cromática de ambos os formatos. A maior parte dos anunciantes do mercado infantil prefere utilizar as cores para provocar contraste e ressaltar o produto, suas características ou benefícios em detrimento da coerência da imagem corporativa da marca. O estudo realizado coloca em evidência determinada arbitrariedade na tomada de decisões sobre as cores.

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