A representação da infância no discurso publicitário. Uma análise de caso da publicidade no Chile

 Enrique Vergara-Leyton, Santiago de Chile (Chile)

 Ana Vergara-del-Solar, Santiago de Chile (Chile)

https://doi.org/10.3916/C38-2012-03-08

Palavras chave

Publicidade, infância, consumo, análise do discurso, mídia, comunicação, televisão, representações sociais

Resumo

O artigo analisa as principais características que representam o discurso da publicidade a respeito da infância e sua relação com a perspectiva que as crianças têm nesta etapa da vida, tendo como referência os «novos estudos sociais» e uma análise crítica dos discursos. Com isto busca-se complementar a perspectiva funcionalista dos estudos de comunicação na esfera da análise de conteúdo, incorporando um enfoque discursivo que considere os aspectos contextuais que possam condicionar a interpretação das mensagens publicitárias. O método utilizado na primeira etapa foi a análise do discurso aplicado ao público infantil, na qual foram estabelecidas as possíveis funções da mensagem, com o objetivo de explorar as representações sociais e identificar os estereótipos utilizados para criar os spots publicitários. Na segunda etapa, para contrastar os resultados obtidos, foram realizadas entrevistas em grupo com meninos e meninas de nível socioeconômico médio, de 10 e 11 anos, da cidade de Santiago do Chile. Comparando ambos os resultados, é realçada uma noção complexa e relacional com a infância. Elas veem a si mesmas como crianças sobrecarregadas pelos adultos, e a adultez significando ausência efetiva de liberdade: os arquétipos identificados dialogam sobre uma visão do mundo adulto como a condição da perda do exercício da criatividade, da imaginação e da liberdade. Estes arquétipos têm correlação com a oferta televisiva infantil, na qual em boa parte de suas séries a imagem do adulto é ridicularizada através da ironia e da paródia, apresentando-os como pouco competentes na função de pais e em sua autoridade moral.

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