Representation of childhood in advertising discourse. A case study of the advertising industry in Chile

 Enrique Vergara-Leyton, Santiago de Chile (Чили)

 Ana Vergara-del-Solar, Santiago de Chile (Чили)

https://doi.org/10.3916/C38-2012-03-08

Ключевые слова

Advertising, childhood, consumption, discourse analysis, media, media television, social representations

Резюме

This paper discusses the main characteristics of advertising discourse in relation to childhood and its engagement with children’s view of this stage of life, in line with «new social studies» and critical discourse analysis. This discussion seeks to complement the functionalist perspective of communication studies in the field of advertising content analysis by incorporating a discursive focus, taking into account contextual issues that may condition the interpretation of messages. Firstly, discourse analysis was used as a means of exploring social representations, identifying stereotypes employed in children's advertising in order to establish the possible functions of the message. To contrast these findings, group interviews were conducted with 10 and 11 year-old boys and girls from middle-income families in Santiago, Chile. A comparison of both findings reveals a complex and relational notion of childhood. Children see themselves as burdened by parents, and adulthood as an effective lack of liberty, where the archetypes reveal an image of the adult world as a state of loss with respect to the exercise of creativity, imagination and freedom. These archetypes correlate to children’s television output, where a number of shows ridicule the image of adults through irony and parody, presenting them as incompetent in their roles as parents and in their moral authority.

Ссылки

ADIMARK (2004). Mapa socioeconómico de Chile. Nivel socioeconómico de los hogares del país basado en datos del Censo. Chile. (www.adimark.cl/estudios/2.act) (10-10-2011).

Link Google Scholar

Amigo, B. (2006). Discursos sobre sexualidad en programas de alta audiencia en la televisión abierta. Santiago de Chile: Ministerio de Educación.

Link Google Scholar

Andréu, J. (2000). Las técnicas de análisis de contenido: Una revisión actualizada. Andalucía. (http://public.centrodeestudiosandaluces.es/pdfs/S200103.pdf) (28-05-2011).

Link Google Scholar

Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (2010). Inversión publicitaria en medios 2010. Santiago de Chile: ACHAP (www.achap.cl).

Link Google Scholar

Bardin, L. (1986). Análisis de contenido. Madrid: Akal.

Link Google Scholar

Belmonte, J. & Guillamón, S. (2005). Televisión, educación, y construcción de identidad de los telespectadores. Comunicar, 25.

Link Google Scholar

Bringué, X. (2001). Publicidad infantil y estrategia persuasiva: un análisis de contenido. Zer, 10; 107-129.

Link Google Scholar

Capdevila, A. & Fernández, J. (2006). Aplicación de un modelo retórico al análisis de la publicidad televisiva. III Simposium de Profesores Universitarios de Creatividad Publicitaria. Barcelona.

Link Google Scholar

Catalán, C. (1982). El mercado de las revistas de actualidad y la inversión publicitaria: el caso de Chile. Docu-mento de Trabajo, ILET DEC/D/89. México: ILET (Instituto Latinoamericano de Estudios Trasnacionales).

Link Google Scholar

Christensen, P. & James, A. (Eds.) (2000). Research with Children. Perspectives and Practices. London: Falmer Press.

Link Google Scholar

Consejo Nacional de Televisión (CNTV) (Ed.) (2003). Informe 8/13. Los tweens chilenos. Santiago de Chile: (www.cntv.cl).

Link Google Scholar

Consejo Nacional de Televisión (CNTV) (Ed.) (2008). Encuesta nacional de Televisión. Santiago de Chile: (www.cntv.cl).

Link Google Scholar

Consejo Nacional de Televisión (CNTV) (Ed.) (2010). Publicidad en la programación infantil y adolescente. Santiago de Chile: (www.cntv.cl).

Link Google Scholar

Fernández, J. (2006). La publicitat infantil a Televisió de Catalunya. Barcelona: Consell de l’Audiovisual de Catalunya.

Link Google Scholar

Ferrer, M. (2007). Los anuncios de juguetes en la campaña de Navidad. Comunicar, 29; 135-142.

Link Google Scholar

Garretón, M.A. (2000). La sociedad en que vivi(re)mos: introducción sociológica al cambio de siglo. Santiago de Chile: Lom.

Link Google Scholar

Gilberti, E. (1997). Las éticas y la adopción. Buenos Aires: Sudamericana.

Link Google Scholar

Greene, S. & Hill, M. (2005). Researching children’s experience: methods and methodological issues. Greene, S. & Hogan, D. (Eds.). Researching Children’s Experience: Approaches and Methods. London: Sage; 1-21.

Link Google Scholar

Habermas, J. (1989). Teoría de la acción comunicativa: complementos y estudios previos. Madrid: Cátedra.

Link Google Scholar

Habermas, J. (1991). Escritos sobre moralidad y eticidad, Barcelona: Paidós.

Link Google Scholar

Krippendorff, K. (1990). Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica. Barcelona: Paidós.

Link Google Scholar

Lomas, C. (2001). La estética de los objetos y la ética de los sujetos. Comunicar, 17; 31-40.

Link Google Scholar

Mayall, B. (2001). Understanding Childhoods: a London Study. In Alanen, L. & Mayall, B. (Eds.). Conceptua-lising Childadult Relations. London: Routledge Falmer; 114-128.

Link Google Scholar

Perales, A. & Pérez-Chica, Á. (2008). Aprender la identidad: ¿qué menores ven los menores en TV? Comunicar, 31.

Link DOI | Link Google Scholar

Prout, A. (2001): «Preface». In Hutchby, I. & Moran, J. (Eds.). Children, Technology and Culture. The Impacts of Technologies in Children’s Everyday Lives. London: Routledge Falmer.

Link Google Scholar

Sánchez, J.J.; García, C.; Grañido, M. & Berganza, M. (2002). El espejo mágico. La nueva imagen de la mujer en la publicidad actual. Pamplona: Gobierno Navarro.

Link Google Scholar

Uribe, R. (2005). Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo. Estudios de Administración, 12, 2. Santiago de Chile.

Link Google Scholar

Vergara, A. & Chávez, P. (2010). Televidencia y vida cotidiana de la infancia. Un estudio de casos con niños y niñas de Santiago. Polis, 26.

Link Google Scholar

Vergara-del Solar, A. & Vergara-Leyton, E. (2008). La TV en la vida de la infancia: estudio de caso en Santiago de Chile. Comunicar, 31; 331-337.

Link DOI | Link Google Scholar

Vergara-Leyton, E. & Rodríguez-Salineros, M. (2010). El impacto social y cultural de la publicidad entre los jóvenes chilenos. Comunicar 35; 113-119.

Link DOI | Link Google Scholar

Woodhead, M. & Faulkner, D. (2000). Subjects, Objects or Participants? Dilemmas of Psychological Research with Children. In Christensen, P. & James, A. (Eds.). Research with Children. Perspectives and Practices. London: Falmer Press; 9-35.

Link Google Scholar

Young, B. (1990). Television Advertising and Children. Oxford: Oxford University Press.

Link Google Scholar

Fundref

Эта работа не имеет финансовой поддержки

Crossmark

Техническая спецификация

метрика

Метрики этой статьи

Просмотров: 43976

Ознакомление с аннотациями: 38569

загрузки PDF-файлов: 5407

Полные метрики 38

Просмотров: 1324833

Ознакомление с аннотациями: 1120483

загрузки PDF-файлов: 204350

Цитируется