Comunicar 43: Prosumidores midiáticos

Vol. XXII, nº 43, Segundo semestre, Julho 1 2014
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

Chaves da publicidade viral: da motivação à emoção nos vídeos mais compartilhados

https://doi.org/10.3916/C43-2014-20

ID Orcid Alberto Dafonte Gómez, Vigo (Espanha)

Resumo

Desde suas origens, em meados dos anos noventa, a aplicação do conceito de viralidade à comunicação comercial representou para as marcas uma oportunidade para franquear as tradicionais barreiras da audiência ante a publicidade e converter na transmissora ativa das mensagens da marca. O marketing viral se baseia, desde então, em dois princípios básicos: oferecer ao indivíduo conteúdos gratuitos e atrativos que escondem sua finalidade comercial e usar um sistema de difusão de usuário a usuário. A transformação do espectador passivo em usuário ativo, que difunde mensagens de tipo publicitário promovidas por anunciantes, responde a uma série de necessidades e motivações dos indivíduos e a uma série de características dos conteúdos que foram descritos pela pesquisa prévia neste campo, principalmente através de metodologias de tipo quantitativo baseadas nas percepções dos usuários. O presente artigo analisa, através da metodologia da análise de conteúdo, a presença dos elementos, que trabalhos de pesquisa anteriores têm assinalado, como favorecedores da ação de compartilhar nos 25 vídeos publicitários virais com mais «shares» entre 2006 e 2013. Os resultados obtidos mostram as características mais comuns neste tipo de vídeo e a presença destacada da surpresa e a alegria como emoções dominantes nos vídeos virais mais exitosos.

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