Palabras clave

Publicidad, publicidad online, estrategias publicitarias, Internet, infancia, juegos, análisis de contenido, competencia digital

Resumen

El espacio online es rico en experiencias lúdicas y puede proporcionar muchos placeres y aprendizajes a sus usuarios más jóvenes. Sin embargo es cierto que los niños no siempre pueden manejar el ruido publicitario y otros efectos nocivos derivados del uso excesivo o inapropiado de la tecnología, y en particular de las webs de juegos. Este artículo tiene como objetivo confirmar la presión publicitaria que afecta a niños de Brasil y España cuando se entretienen en portales de Internet con juegos. Para medir la presión publicitaria en los juegos actuales se recurre al marco teórico y metodológico del análisis de contenido sobre una muestra de webs visitadas por un grupo de niños brasileños y españoles de 9 a 11 años. Esta investigación evidencia que los juegos on-line son obstruidos por una cantidad considerable de anuncios que repetidamente bloquean el acceso e interrumpen momentos claves con mensajes no deseados o sin interés para los pequeños jugadores. De la misma forma que hay una preocupación con el contenido comercial de las programaciones infantiles en la televisión, se espera una pronta y suficiente atención a aquellas webs de juegos que lesionan la imagen de los anunciantes, entorpecen la experiencia del juego y sobre todo afectan a quienes están formándose como ciudadanos antes que consumidores. Se comprueba que las opiniones de este grupo de usuarios son acertadas y relevantes para comunicadores, profesores y familiares.

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Ficha técnica

Recibido: 29-10-2014

Revisado: 02-12-2014

Aceptado: 17-01-2015

Preprint: 15-04-2015

Fecha publicación: 01-07-2015

Tiempo de revisión del artículo : 34 días | Media tiempo revisión número 45: 46 días

Tiempo de aceptación del artículo: 80 días | Media tiempo aceptación número 45: 127 días

Tiempo de edición del preprint: 199 días | Media tiempo edición número preprint 45: 247 días

Tiempo de edición del artículo: 244 días | Media tiempo edición número 45: 292 días

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Marti-Pellón, D., & Saunders, P. (2015). Children’s exposure to advertising on games sites in Brazil and Spain. [Exposición infantil a anuncios en webs de juegos de Brasil y de España]. Comunicar, 45, 169-177. https://doi.org/10.3916/C45-2015-18

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