Ключевые слова

eGames, eSports, advergame, branded content, strategies, advertising, Spanish gamer, Korean gamer

Резюме

The eGames business (online video games) in Spain generated more than 1.8 trillion euros in profits in 2016. Advertising is no stranger to the potential of this market, and brands study the best ways of approaching and adapting to the world of eGames. In this report, we analyze which the most effective advertising strategies for brands in the online video game world are. To do this, the players (eGamers) answered a 60 question survey that addressed issues such as playful habits, the viewing of advertisements in games, the purchase of advertised items and advertising in competitions. Korean and Spanish players answered the same questionnaire considering that South Korea has the most advanced video game industry in the world and Spain is the fourth European country in eGames and our subject of study. After the investigation, some of the most relevant results indicate that conventional online advertising does not attract the attention of gamers as consumers. We determined that the best strategy would be based on brand presence through products that are prescribed or used by professional gamers, since spectators, as they watch the games, also observe what elements and accessories the players use.

Посмотреть инфографику

Ссылки

Carcelén, S., Alameda, D., & Pintado, T. (2017). Prácticas, competencias y tendencias de la comunicación publicitaria digital: una visión desde la perspectiva de los anunciantes españoles. Revista Latina de Comunicación Social, 72, 1648-1669. https://doi

Link DOI | Link Google Scholar

Cavusgil, S.T., Knight, G., & Riesenberger, J. (2017). International business. The new realities. Boston: Pearson.

Link Google Scholar

Çinar, N. (2018). An evaluation of source effects in consumer generated ads. Comunicación y Sociedad, 31(1), 147-167. https://doi.org/10.15581/003.31.1.147-167

Link DOI | Link Google Scholar

Clemente, J., & Sebastián, A. (2018). New discourses in Brand communication in Spain: Adaptation vs. Renewal of target audience. Comunicación y Sociedad, 31(2), 25-38. https://doi.org/10.15581/003.31.2.25-38

Link DOI | Link Google Scholar

Costa-Sánchez, C. (2017). Estrategias de videomarketing online. Tipología por sectores de negocio. Comunicación y Sociedad, 30(1), 17-38. https://doi.org/10.15581/003.30.1.17-38

Link DOI | Link Google Scholar

DEV (2016). Libro Blanco del desarrollo español de videojuegos 2016. Asociación española de empresas productoras y desarrolladoras de videojuegos y software de entretenimiento. https://bit.ly/2mWmLaG

Link Google Scholar

Díaz-de-Rada, V. (2012). Ventajas e inconvenientes de la encuesta por Internet. Papers, 91, 193-223. https://doi.org/10.5565/rev/papers/v97n1.71

Link DOI | Link Google Scholar

Gutiérrez, R. (2017). ESL y Facebook se alían para emitir eSports en directo. The Gamer eSports. Azarplus, 1, 1. https://bit.ly/2r8PVXv

Link Google Scholar

Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, L. (2013). Metodología de la investigación. México: McGraw-Hill.

Link Google Scholar

Leiva, R., Benavides, C., & Wilkinson, K.T. (2017). Young hispanics’ motivations to use smartphones: A three-country comparative study. Comunicación y Sociedad, 30(4), 13-26. https://doi.org/10.15581/003.30.3.13-26

Link DOI | Link Google Scholar

León, A. (2017). Documentales de eSports que tienes que ver. Redbull. https://win.gs/2w6sXkA

Link Google Scholar

Márquez, R. (2017). Las universidades americanas ya ofrecen becas deportivas a jugadores. eSports. Xataka Esports, 1, 1. https://bit.ly/2wjej93

Link Google Scholar

Martín, E. (2010). Videojuegos y publicidad. Cómo alcanzar a las audiencias que escapan de los medios tradicionales. Telos, 82, 78-87. https://bit.ly/2PsGqvc

Link Google Scholar

Muros, B., Aragón, Y., & Bustos, A. (2013). Youth’s usage of leisure time with video games and social networks. [La ocupación del tiempo libre de jóvenes en el uso de videojuegos y redes]. Comunicar, 40, 31-39. https://doi.org/10.3916/C40-2013-02-03

Link DOI | Link Google Scholar

Newzoo (2016a). Global Games Market Report. Newzoo, empresa de datos e inteligencia de mercado de videojuegos, dispositivos móviles y deportes electrónicos. https://bit.ly/2w4gptY

Link Google Scholar

Newzoo (2016b). Game revenues of top 25 public companies up 14% in 2015. Newzoo, empresa de datos e inteligencia de mercado de videojuegos, dispositivos móviles y deportes electrónicos. https://bit.ly/2w86nIC

Link Google Scholar

Newzoo (2017). Global Esports Market Report. Newzoo, empresa de datos e inteligencia de mercado de videojuegos, dispositivos móviles y deportes electrónicos. https://bit.ly/2o3bjtT

Link Google Scholar

Osorio, V.M. (2016). ¿Cuál es la realidad de los eSports en el mundo y en España? Expansión.com. https://bit.ly/2BFLbim

Link Google Scholar

Parra, D. (2009). Hábitos de uso de los videojuegos en España entre los mayores de 35 años. Revista Latina de Comunicación Social, 64, 694-707. https://doi.org/10.4185/RLCS-64-2009-854-694-707

Link DOI | Link Google Scholar

Pérez-Latorre, O. (2012). From chess to StarCraft. A comparative analysis of traditional games and videogames. [Del ajedrez a StarCraft. Análisis comparativo de juegos tradicionales y videojuegos]. Comunicar, 38, 121-129. https://doi.org/10.3916/c38-2012

Link DOI | Link Google Scholar

Rodríguez, J.A. (2016). Blizzard y Facebook unen fuerzas. IGN España. https://bit.ly/2P2JJsb

Link Google Scholar

Sánchez, V.S. (2017). Ariana Grande ficha por ‘Final Fantasy’. El Periódico. https://bit.ly/2MNFnHU

Link Google Scholar

Scalvinoni, L.O. (2012). Social gaming ¿Un fenómeno de moda o revolución marketiniana? PuroMarketing. https://bit.ly/2MLLvAp

Link Google Scholar

Sedeño, A. (2010). Videogames as cultural devices: Development of spatial skills and application in learning [Videojuegos como dispositivos culturales: Las competencias espaciales en educación]. Comunicar, 34, 183-189. https://doi.org/10.3916/C34-2010-03

Link DOI | Link Google Scholar

Selva, D. (2009). El videojuego como herramienta de comunicación publicitaria: una aproximación al concepto de ‘advergaming’. Comunicación, 7(1), 141-166. https://bit.ly/1kYfrBn

Link Google Scholar

Selva-Ruiz, D., & Caro-Castaño, L. (2016). Use of data in advertising creativity: The case of Google’s Art, Copy & Code. [Uso de datos en la creatividad publicitaria: El caso de Art, Copy & Code de Google]. El Profesional de la Información, 25, 4, 642-651

Link Google Scholar

Sempere, P. (2016). La publicidad, a la conquista definitiva de los eSports. Cinco Días. https://bit.ly/2MJhqRW

Link Google Scholar

Valderas, M. (2016). Blizzard lanza un documental centrado en los eSports universitarios. El Desmarque. https://bit.ly/2w82bbT

Link Google Scholar

Vilaplana-Aparicio, M.J., Iglesias-García, M., & Martín-Llaguno, M. (2018). Communication of innovation through online media. [Comunicación de la innovación a través de los medios online]. El Profesional de la Información, 27, 4, 840-848. https://doi.org

Link DOI | Link Google Scholar

Vivian, J. (2017). The media of mass communication. Boston, MA: Pearson Education Inc.

Link Google Scholar

Yuste, A.G. (2016). eSports: Documentales sobre eSports. Marca.com. https://bit.ly/2wkTeLy

Link Google Scholar

Fundref

Crossmark

Техническая спецификация

Получила: 21-05-2018

пересмотренный: 04-07-2018

Принятый: 01-08-2018

OnlineFirst: 15-11-2018

Дата публикации: 01-01-2019

Время пересмотра статьи: 44 дней | Среднее время пересмотра вопроса 58: 41 дней

Время принятия статьи: 72 дней | Время приема Номер 58: 74 дней

Время редактирования препринта: 180 дней | Выпуск препринта среднего времени редактирования 58: 182 дней

Время редактирования статьи: 225 дней | Среднее время редактирования журнала 58: 227 дней

метрика

Метрики этой статьи

Просмотров: 94747

Ознакомление с аннотациями: 77618

загрузки PDF-файлов: 17129

Полные метрики 58

Просмотров: 571557

Ознакомление с аннотациями: 474111

загрузки PDF-файлов: 97446

Цитируется

Цитаты в Web of Science

Carrillo Vera, Jose Agustin; Aguado Terron, Juan Miguel; . The eSports ecosystem: Stakeholders and trends in a new show business CATALAN JOURNAL OF COMMUNICATION & CULTURAL STUDIES, 2019.

https://doi.org/10.1386/cjcs.11.1.3_1

Bascon-Seda, Antonio; Rodriguez-Sanchez, Augusto R.; . Esports and science: Tuning into the phenomenon of electronic sports CULTURA CIENCIA Y DEPORTE, 2020.

https://doi.org/#EANF#

Postigo Fuentes, Ana Yara; Fernandez Navas, Manuel; . ESPORT PLAYERS PERCEPTION ABOUT THER FOREIGN LANGUAGE LEARNING AULA DE ENCUENTRO, 2020.

https://doi.org/#EANF#

Nino Gonzalez, Jose Ignacio; Cuesta Cambra, Ubaldo; Martinez Martinez, Luz; . IN-GAME ADVERTISING (IGS): AND EXPLARATORY ANDALYSUIS OF PERSONALITY PATTERNS AND BIOMETRIC RESPOIONSE USING FACIAL EXPRESSIN, GSRT AND EYE-TRACKING PRISMA SOCIAL, 2019.

https://doi.org/#EANF#

Postigo Fuentes, Ana Yara; Fernandez Navas, Manuel; . Factors Influencing Foreign Language Learning in eSports. A Case Study QUALITATIVE RESEARCH IN EDUCATION, 2020.

https://doi.org/10.17583/qre.2020.4997

Flegr, S and Schmidt, SL. Strategic management in eSports - a systematic review of the literature SPORT MANAGEMENT REVIEW, 2022.

https://doi.org/10.1080/14413523.2021.1974222

Giakoni, F; Lopez, M; (...); Minguez, J. An implicit research methodology to evaluate advertising effectiveness in Esports streaming based on viewers' gaze, cognitive and emotional responses SPORT TK-REVISTA EUROAMERICANA DE CIENCIAS DEL DEPORTE, 2022.

Link Google Scholar

Sanahuja-Peris, G; Camacho, MM and Balado-Albiol, MC. THE CONSOLIDATION OF E-SPORTS IN PANDEMIC, AN OPPORTUNITY FOR BRANDS PRISMA SOCIAL, 2021.

Link Google Scholar

Rodriguez-Ramirez, R; Arbaiza, F and Yalan, E. PERCEPTION OF UPC UNIVERSITY GAMERS ON THE ADIDAS IN-GAME ADVERTISING IN THE 'FIFA20' VIDEOGAME INDEX COMUNICACION, 2021.

https://doi.org/10.33732/ixc/11/02Percep

Ramon-Verdu, A and Villalba-Gomez, JV. The Image as Language: The Creation and the Use of the Visual Message by Young University Students in Their Communicative Social Activity Frontiers in Psychology, 2022.

https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.944187

Цитаты в Scopus

Bascón-Seda, A., Rodríguez-Sánchez, A.R. . Esports and science: Tuning into the phenomenon of electronic sports | [Esports y ciencia: Sintonizando con el fenómeno de los deportes electrónicos]), Cultura, Ciencia y Deporte, .

https://doi.org/10.12800/ccd.v15i45.1512

Fuentes, A.Y.P., Navas, M.F. . Factors influencing foreign language learning in esports. A case study | [Factores que influyen el aprendizaje de lengua extranjera en los esports. Un estudio de caso]), Qualitative Research in Education, .

https://doi.org/10.17583/qre.2020.4997

Sanahuja-Peris, G., Camacho, M.M., Balado-Albiol, M.-C.. El afianzamiento de los e-sports en pandemia, una oportunidad para las marcas), Prisma Social, .

Link Google Scholar

Rodríguez-Ramírez, R., Arbaiza, F., Yalán, E.. Perception of upc university gamers on the adidas in-game advertising in the ‘fifa20’ videogame ), Index.comunicacion, .

https://doi.org/10.33732/ixc/11/02Percep

Flegr, S., Schmidt, S.L.. Strategic management in eSports–a systematic review of the literature), Sport Management Review, .

https://doi.org/10.1080/14413523.2021.1974222

Vera, J.A.C., Terrón, J.M.A.. The esports ecosystem: Stakeholders, trends in a new show business), Catalan Journal of Communication and Cultural Studies, .

https://doi.org/10.1386/cjcs.11.1.3_1

González, J.I.N., Cambra, U.C., Martínez, L.M. . In-game advertising (IGA): An exploratory analysis of personality patterns and biometric response using facial expression, GSR and eye-tracking | [PUBLICIDAD IN-GAME (IGA): UN ANÁLISIS EXPLORATORIO DE PATRONES DE PERSONALIDAD Y DE RESPUESTA BIOMÉTRICA MEDIANTE EXPRESIÓN FACIAL, GSR Y EYE-TRACKING]), Prisma Social, .

Link Google Scholar

Ramón-Verdú, A., Villalba-Gómez, J.V.. The Image as Language: The Creation and the Use of the Visual Message by Young University Students in Their Communicative Social Activity), Frontiers in Psychology, .

https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.944187

Giakoni, F., López, M., Segado, F., Manzanares, A., Mínguez, J. . An implicit research methodology to evaluate advertising effectiveness in Esports streaming based on viewers' gaze, cognitive and emotional responses), Sport TK, .

https://doi.org/10.6018/sportk.485921

Цитаты в Google Scholar

Vera, C., Agustín, J., & Aguado Terrón, J. M. (2019). The eSports ecosystem: Stakeholders and trends in a new show business. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 11(1), 3-22.

https://www.ingentaconnect.com/content/intellect/cjcs/2019/00000011/00000001/art00001

González, J. I. N., Cambra, U. C., & Martínez, L. M. (2019). Publicidad in-game (IGA): un análisis exploratorio de patrones de personalidad y de respuesta biométrica mediante expresión facial, GSR y eye-tracking. Revista Prisma Social, (26), 116-130.

https://revistaprismasocial.es/article/view/3088

Buitrago, R. A. (2020). E-sports: de la pueril recreación con videojuegos a la gamificación del deporte. Journal of Physical Education and Human Movement, 2(1), 21-34.

https://revistas.uma.es/index.php/JPEHM/article/view/7497

Carrillo Vera, J. A., & Aguado Terrón, J. M. (2019). The eSports ecosystem: Stakeholders and trends in a new show business. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 11(1), 3-22.

https://www.ingentaconnect.com/content/intellect/cjcs/2019/00000011/00000001/art00001

Fanjul-Peyró, C., González-Oñate, C., & Peña-Hernández, P. J. (2019). eGamers’ influence in brand advertising strategies. A comparative study between Spain and Korea. Comunicar. Media Education Research Journal, 27(1).

https://www.scipedia.com/public/Fanjul-Peyro_et_al_2019a

EYE-TRACKING, G. S. R. Y. PUBLICIDAD IN-GAME (IGA).

...

Seda, A. B., & Sánchez, A. R. R. (2020). Esports y ciencia: sintonizando con el fenómeno de los deportes electrónicos. Cultura, ciencia y deporte: revista de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte de la Universidad Católica de San Antonio, 15(45), 341-352.

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7536936

Fuentes, A. Y. P., & Navas, M. F. (2020). Factors Influencing Foreign Language Learning in eSports. A Case Study. Qualitative Research in Education, 9(2), 128-159.

https://www.hipatiapress.com/hpjournals/index.php/qre/article/view/4997

Fuentes, A. Y. P., & Navas, M. F. (2020). Factores que Influyen el Aprendizaje de Lengua Extranjera en los eSports. Un Estudio de Caso. Qualitative Research in Education, 9(2), 128-159.

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7593420

Fuentes, A. Y. P., & Navas, M. F. (2020). El aprendizaje de lenguas extranjeras en los e-sports: una revisión teórica. Magister, 9-15.

http://reunido.uniovi.es/index.php/MSG/article/view/15552

Fuentes, A. Y. P., & Navas, M. F. (2020). La percepción de jugadores de esports sobre su aprendizaje de lengua extranjera. Aula de Encuentro, 22(1), 194-226.

https://revistaselectronicas.ujaen.es/index.php/ADE/article/view/4622

Holmström, M., Sopaj, L., & Nord, D. (2019). Brand communities within esports: The interactions between esport organizations and consumers.

https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1507527/FULLTEXT01.pdf

Melgar, Á. S., Quispe-Cutipa, W. A., Reyes-Blácido, I., Rodriguez-Baca, L. S., Guevara-Duarez, M. F., & Alarcón-Diaz, M. A. (2020). COGNITIVE REFLECTIONS IN CHILDREN WITH ADHD AND PROPOSALS TO PROMOTE LOGICAL THINKING. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 17(6), 430-442.

#EANF#

Melgar, Á. S., Quispe-Cutipa, W. A., REYESBLÁCIDO, I., Rodriguez-Baca, L. S., Guevara-Duarez, M. F., & Alarcón-Diaz, M. A. (2020). COGNITIVE REFLECTIONS IN CHILDREN WITH ADHD AND PROPOSALS TO PROMOTE LOGICAL THINKING. Turkish Journal of Physiotherapy and Rehabilitation, 32, 2.

https://turkjphysiotherrehabil.org/pub/pdf/322/32-2-188.pdf

Скачать

Альтернативные метрики

Как процитировать

Fanjul-Peyró, C., González-Oñate, C., & Peña-Hernández, P. (2019). eGamers’ influence in brand advertising strategies. A comparative study between Spain and Korea. [La influencia de los jugadores de videojuegos online en las estrategias publicitarias de las marcas. Comparativa entre España y Corea]. Comunicar, 58, 105-114. https://doi.org/10.3916/C58-2019-10

Доля

           

Oxbridge Publishing House

4 White House Way

B91 1SE Sollihul United Kingdom

Администрация

Редакция

Creative Commons

Данный сайт использует куки-файлы для получения статистических данных о навигации своих пользователей. Если вы продолжите просмотр, мы считаем, что вы принимаете его использование. +info X