Keywords

Media planner, Internet, online audiences, big data, digital media, skills, advertising agencies, advertising

Abstract

The increase in online audience and the development of Big Data in organizations modify the media planning activity and, consequently, the profile of the planner. Following the digital expansion, more information has become available to perform this task, but also, more complexity is observed in the work processes and in their agents’ structures. This paper analyzes the changes produced in the management of the media planner within the digital society. Through triangular research, comprising quantitative and qualitative methods, including a questionnaire that was administered to 140 media planners, and 5 interviews conducted with agency experts we examine the variations that have occurred in this professional role in terms of knowledge, the tools used and the skills they have had to maintain or update. It is noted that the adaptation to the digital context has required a substantial change in their work mechanics, the integration of off- and online strategies and digital specialization. Furthermore, with the help of current technology, immediate actions and reviews are implemented. Consequently, the media expert activity requires mastery of digital media planning tools, greater doses of innovation, analysis, business acumen and the ability to work effectively in multidisciplinary teams for multimedia environments.

View infography

References

Advance Television (Ed.) (2018) US: Smartphone time to overtake TV in 2019. http://bit.ly/2Mg5eUk

Link Google Scholar

AIMC (Ed.) (2018). Marco General de los Medios en España 2018. Madrid: Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación. https://bit.ly/2Dh0AET

Link Google Scholar

Álvarez-Flores, E.P., Núñez-Gómez, P., & Olivares-Santamaría, J.O. (2018). Perfiles profesionales y salidas laborales para graduados en Publicidad y Relaciones públicas: de la especialización a la hibridación. El profesional de la información, 27(1), 136-147. https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.13

Link DOI | Link Google Scholar

Asociación General de Empresas de Publicidad & Federación Nacional de Empresas de Publicidad (Eds.)(2009). Radiografía del sector publicitario. Madrid: AGEP. https://bit.ly/2RedLxG

Link Google Scholar

Beales, H. (2010). The value of behavioral Targeting. Network Advertising Initiative. http://bit.ly/2wXNJ6J

Link Google Scholar

Benavides-Delgado, J., Villagra-García, N., Alameda-García, D., & Fernández-Blanco, E. (2010). Spanish advertisers and the new communication context: A qualitative approach. Revista Latina de Comunicación Social 65, 159-175. https://doi.org/10.4185/rlcs-65-2010-890-159-175-en

Link DOI | Link Google Scholar

Cabrera-González, M. (Coord. ) (2010). Evolución tecnológica y cibermedios. Sevilla: Comunicación Social.

Link Google Scholar

Canada Media Fundation (Ed.) (2018). Informe de tendencias 2018. El choque del presente. http://bit.ly/2QflhoJ

Link Google Scholar

Cardoso, G. (2011). Más allá de Internet y de los medios de comunicación de masas, Telos (86), 1-10. http://bit.ly/2wZEtyD

Link Google Scholar

Christensen, C.M. (2014). Disruptive innovation. In M. Soegaard & R.F. Dam (Eds.), The encyclopedia of human-computer interaction (2nd ed.). Aarhus, Denmark: The Interaction Design Foundation. http://bit.ly/2oSBrrF

Link Google Scholar

CNAE (Ed.) (2016). Código Nacional de Actividades Económicas. https://bit.ly/2O945jm

Link Google Scholar

Del-Pino-Romero, C., & Galán-Fajardo, E. (2010). Internet y los nuevos consumidores. El nuevo modelo publicitario. Telos (84), 55-64. http://bit.ly/2wY3SJm

Link Google Scholar

Flores-Vivar, J.M. (2009). New models of communication, profiles and trends in social networks. [Nuevos modelos de comunicación, perfiles y tendencias en las redes sociales]. Comunicar, 33(XVII), 73-81. https://doi.org/10.3916/c33-2009-02-007

Link DOI | Link Google Scholar

González-Lobo, M.A. & Carrero-López, E. (1999). Manual de Planificación de medios. Madrid: ESIC.

Link Google Scholar

GroupM (Ed.) (2018). The State of Digital Resport. April 2018. http://bit.ly/2N0gtWj

Link Google Scholar

IAB Spain (Ed.) (2014). Libro Blanco de Compra Programática. Madrid: IAB Spain. http://bit.ly/2NuaOY4

Link Google Scholar

IAB Spain (Ed.)(2018). Estudio del mercado laboral en marketing digital. Madrid: IAB Spain. https://bit.ly/2rAU9FG

Link Google Scholar

Infoadex (Ed.) (2018). Estudio Infoadex de inversión publicitaria en España 2018. Madrid: Infoadex. https://bit.ly/2Iu9u14

Link Google Scholar

Kantar Media (Ed.) (2017). Dimensión. Planificar en un mundo disruptivo. http://bit.ly/2oQMLo2

Link Google Scholar

Katz, H. (2017). The Media Handbook. A complete guide to advertising media selection, planning, research, and buying (6th Ed.). New York: Routledge.

Link Google Scholar

Kumar, V., & Gupta, S. (2016). Conceptualizing the evolution and future of advertising. Journal of Advertising, 45: 3, 302-317. https://doi.org/10.1080/00913367.2016.1199335

Link DOI | Link Google Scholar

Livingstone, S. (1999). New media, new audience? New Media & Society, 1(1), 59-66. https://doi.org/10.1177/1461444899001001010

Link DOI | Link Google Scholar

López-García, X., Rodríguez-Vázquez, A.I. & Pereira-Fariña, X. (2017). Competencias tecnológicas y nuevos perfiles profesionales: desafíos del periodismo actual. [Technological skills and new professional profiles: present challenges for journalism]. Comunicar, 53(XXV), 81-90. https://doi.org/10.3916/C53-2017-08

Link DOI | Link Google Scholar

López-Vidales, N. (2005). Los medios audiovisuales en el tercer milenio. Atrapados en la ‘tela de araña’. Telos 62, 72-80. http://bit.ly/2N1ThqI

Link Google Scholar

Maheshwari, S. & Koblin J. (2018). May, 3. Why traditional tv is in trouble. The New York Times. https://nyti.ms/2N0IJrY

Link Google Scholar

Martín-Guart, R.F., & Fernández-Cavia, J. (2012). La digitalización como eje de transformación de las agencias de medios españolas. Pensar la Publicidad, 6(2), 427-445. https://doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n2.41243

Link DOI | Link Google Scholar

Ministerio de Empleo y Seguridad Social (Ed.) (2016). Boletín Oficial del Estado, 35, 10485-10487. http://bit.ly/2NvuT07

Link Google Scholar

Observatorio de la Publicidad en España (Ed.) (2016). La comunicación comercial en cambio permanente. Asociación Española de Anunciantes (AEA). Madrid: ESIC.

Link Google Scholar

Papí-Gálvez, N. (2014). Los medios online y la ¿crisis? de la planificación de medios publicitarios. AdComunica, 7, 29-48. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.3

Link DOI | Link Google Scholar

Papí-Gálvez, N. (2015). Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios. El Profesional de la Información, 24(3), 301-309. https://doi.org/10.3145/epi.2015.may.10

Link DOI | Link Google Scholar

Papí-Gálvez, N. (2017). Investigación y Planificación de medios publicitarios. Madrid: Síntesis.

Link Google Scholar

Pérez-Curiel, C., & Luque-Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. adComunica,15, 255-281. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2018.15.13

Link DOI | Link Google Scholar

Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. & Rubio-Romero, J. (2009). ¿Qué competencias exige el sector publicitario a los nuevos profesionales de la comunicación comercial?: Un acercamiento a las actitudes y habilidades de los titulados en Publicidad. In M. Martín-Llaguno, & A. Hernández-Ruiz (Coords.), Los límites de la comunicación comercial y la comunicación comercial al límite. Reflexiones sobre los discursos, procesos y experiencias. Madrid: Asociación Española de Agencias de Publicidad.

Link Google Scholar

Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. (2006). Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid: McGraw Hill.

Link Google Scholar

Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. (2013). Nuevas oportunidades en la comunicación digital. Nuevos perfiles y competencias. In I. De-Salas, & E. Mira (Coords.), Prospectivas y tendencias para la comunicación en el siglo XXI. Madrid: CEU Ediciones.

Link Google Scholar

Ros-Diego, V. (2008). Branding en la era Web 2.0. Actas del IX Foro de Otoño de Comunicación. Madrid: Edipo.

Link Google Scholar

Salaverría, R., & García-Avilés, J.A. (2008). La convergencia tecnológica de los medios de comunicación: retos para el periodismo. Trípodos 23, 31-47. http://bit.ly/2QkEVzS

Link Google Scholar

Sánchez-Sánchez, C., & Fernández-Cavia, J. (2018). Percepción de profesionales y académicos sobre los conocimientos y competencias necesarios en el publicitario actual. Revista Latina de Comunicación Social, 73, 228-263. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1254

Link DOI | Link Google Scholar

Schultz, D. (2016). The future of advertising or whatever we're going to call it. Journal of Advertising, 45(3), 276-285. https://doi.org/10.1080/00913367.2016.1185061

Link DOI | Link Google Scholar

Scopen (Ed.) (2015). Best Place to Work 2015: Agencias de medios. Grupo Consultores. http://bit.ly/2CKZUcf

Link Google Scholar

Sissors, J.Z., & Baron, R.B. (2010). Advertising media planning (7th ed.). New York: McGrawHill.

Link Google Scholar

Soengas, X. (2013). Retos de la radio en los escenarios de la convergencia digital. adComunica, 5, 23-36. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2013.5.3

Link DOI | Link Google Scholar

Solana, D. (2010). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital (2ª ed.). Barcelona: Doubleyou.

Link Google Scholar

Van-der-duff, R. (2008). The impact of the Internet on media content. In l. Kung, R.G. Picard & R. Towse (Eds.), The Internet and Mass Media. London: Sage. https://doi.org/10.4135/9781446216316.n4

Link DOI | Link Google Scholar

We are Social & Hootsuite (Ed.)(2018). Digital in 2018: Essential insight into Internet, social media, mobile ans ecommerce ise aroubd the world. We are Social & Hootsuite. http://bit.ly/2O2VJJW

Link Google Scholar

Zenith Media (Ed.)(2018). Advertising expenditure forecasts March 2018. Executive summar. http://bit.ly/2oVU2D3

Link Google Scholar

Crossmark

Technical information

Received: 20-09-2018

Revised: 12-10-2018

Accepted: 28-11-2018

OnlineFirst: 15-02-2019

Publication date: 01-04-2019

Article revision time: 22 days | Average time revision issue 59: 48 days

Article acceptance time: 69 days | Average time of acceptance issue 59: 98 days

Preprint editing time: 148 days | Average editing time preprint issue 59: 178 days

Article editing time: 193 days | Average editing time issue 59: 223 days

Metrics

Metrics of this article

Views: 30733

Abstract readings: 22879

PDF downloads: 7854

Full metrics of Comunicar 59

Views: 350513

Abstract readings: 275977

PDF downloads: 74536

Cited by

Cites in Web of Science

Clemente-Mediavilla, Jorge; Antolin-Prieto, Rebeca;. LinkedIn job offers aimed at advertising graduates in Spain PROFESIONAL DE LA INFORMACION , 2019.

https://doi.org/10.3145/epi.2019.nov.13

Sanz-Marcos, Paloma; Jimenez-Marin, Gloria; Elias Zambrano, Rodrigo;. The influencer's power in strategic brand decisions: Consequences for Spanish advertising agencies ADCOMUNICA-REVISTA CIENTIFICA DE ESTRATEGIAS TENDENCIAS E INNOVACION EN COMMUNICACION , 2019.

https://doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.5

Palomo-Dominguez, I and Zemlickiene, V. Evaluation Expediency of Eco-Friendly Advertising Formats for Different Generation Based on Spanish Advertising Experts SUSTAINABILITY , 2022.

https://doi.org/10.3390/su14031090

Lopez-Belmonte, Jesus; Pozo-Sanchez, Santiago; Fuentes-Cabrera, Arturo; Trujillo-Torres, Juan-Manuel; . Analytical Competences of Teachers in Big Data in the Era of Digitalized Learning EDUCATION SCIENCES, 2019.

https://doi.org/10.3390/educsci9030177

Calvo-Rubio, Luis-Mauricio; Ufarte-Ruiz, Maria-Jose; . Perception of teachers, students, innovation managers and journalists about the use of artificial intelligence in journalism NEW MEDIA & SOCIETY, 2020.

https://doi.org/10.3145/epi.2020.ene.09

Gaviria-Marin, Magaly; Cruz-Cazares, Claudio;. Ranking web as indicator of knowledge diffusion: an application for SMEs ACADEMIA-REVISTA LATINOAMERICANA DE ADMINISTRACION , 2020.

https://doi.org/10.1108/ARLA-02-2019-0056

Saavedra-Llamas, M; Papi-Galvez, N and Perlado-amo-de-Espinosa, M. Television and social media: Social audiences in the advertising strategy PROFESIONAL DE LA INFORMACION , 2020.

https://doi.org/10.3145/epi.2020.mar.06

Papi-Galvez, Natalia; Hernandez-Ruiz, Alejandra; Lopez-Berna, Sonia;. Digital transformation in the advertising industry from a gender perspective: an analysis of the top agencies PROFESIONAL DE LA INFORMACION , 2020.

https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.23

Ruiz, MJU; Rubio, LMC and Verdu, FJM. Hi-tech technologies in the degrees in Journalism. Curricula, training of journalists and proposals for curricular insertion ADCOMUNICA-REVISTA CIENTIFICA DE ESTRATEGIAS TENDENCIAS E INNOVACION EN COMMUNICACION, 2020.

https://doi.org/10.6035/2174-0992.2020.20.3

Abad, MV and Barroso, CL. ADVERTISING AND PUBLIC RELATIONS RESEARCH IN SPAIN: TRENDS IN CONTENT (2000-2020) INDEX COMUNICACION, 2020.

https://doi.org/10.33732/ixc/10/03Lainve

Llorente Barroso, Carmen; Vinaras Abad, Monica; Marugan Solis, Fernando; . Essential skills in current creative advertising: University vs. professional reality REVISTA ICONO 14-REVISTA CIENTIFICA DE COMUNICACION Y TECNOLOGIAS, 0.

https://doi.org/10.7195/ri14.v19i2.1657

Marin-Marin, JA; Lopez-Belmonte, J; (...); Romero-Rodriguez, JM. Big Data in Education. A Bibliometric Review SOCIAL SCIENCES-BASEL , 2019.

https://doi.org/10.3390/socsci8080223

Fernandez-Gomez, E and Feijoo-Fernandez, B. Analysis of university studies in Advertising in Spain: an online training proposal for the future professional PROFESIONAL DE LA INFORMACION, 2022.

https://doi.org/10.3145/epi.2022.ene.16

Sanz-Marcos, P; Jimenez-Marin, G and Zambrano, RE. Application and use of the Customer-Based Brand Equity (CBBE) model. Study of brand loyalty through the figure of the influencer METHAODOS-REVISTA DE CIENCIAS SOCIALES, 2021.

https://doi.org/10.17502/mrcs.v9i2.471

Cites in Scopus

Saavedra-Llamas, M., Papí-Gálvez, N., Perlado-Lamo-de-espinosa, M. . Television and social media: Social audiences in the advertising strategy | [Televisión y redes sociales: Las audiencias sociales en la estrategia publicitaria]), Profesional de la Informacion, .

https://doi.org/10.3145/epi.2020.mar.06

Calvo-Rubio, L.-M., Ufarte-Ruiz, M.-J. . Perception of teachers, students, innovation managers and journalists about the use of artificial intelligence in journalism | [Percepción de docentes universitarios, estudiantes, responsables de innovación y periodistas sobre el uso de inteligencia artificial en periodismo]), ACM International Conference Proceeding Series, .

https://doi.org/10.3145/epi.2020.ene.09

Gaviria-Marin, M., Cruz-Cázares, C. . Ranking web as indicator of knowledge diffusion: an application for SMEs), Academia Revista Latinoamericana de Administracion, .

https://doi.org/10.1108/ARLA-02-2019-0056

Papí-Gálvez, N., Hernández-Ruiz, A., López-Berna, S. . Digital transformation in the advertising industry from a gender perspective: An analysis of the top agencies), Profesional de la Informacion, .

https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.23

López-Belmonte, J., Pozo-Sánchez, S., Fuentes-Cabrera, A., Trujillo-Torres, J.-M.. Analytical competences of teachers in big data in the era of digitalized learning), Education Sciences, .

https://doi.org/10.3390/educsci9030177

Marín-Marín, J.-A., López-Belmonte, J., Fernández-Campoy, J.-M., Romero-Rodríguez, J.-M. . Big data in education. A bibliometric review), Social Sciences, .

https://doi.org/10.3390/socsci8080223

Clemente-Mediavilla, J., Antolín-Prieto, R. . Linkedin job offers aimed at advertising graduates in spain), Profesional de la Informacion, .

https://doi.org/10.3145/epi.2019.nov.13

Suing, A., Carpio-Jiménez, L., Ordóñez, K. . Trends in social media advertising in Ecuador | [Tendencias en la publicidad de los medios de comunicación social del Ecuador]), Bordon. Revista de Pedagogia, .

Link Google Scholar

Kamyshanova, A., Karyagina, O., Karyagina, A. . Legal ways to counteract institutional deformations in advertising in the media space), International Journal of Media and Information Literacy, .

https://doi.org/10.13187/IJMIL.2020.2.176

Álvarez-Flores, E.P., Núñez-Gómez, P., Mañas-Viniegra, L. . Hybrid Effect on the Demand for Advertising Executives: A Challenge in the Face of the Digital Transformation of Advertising | [Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: Un reto ante la transformación digital en la publicidad]), Palabra Clave, .

https://doi.org/10.5294/PACLA.2021.24.2.4

Barroso, C.L., Abad, M.V., Solís, F.M. . Essential skills in current creative advertising: University vs. professional reality | [As competências essenciais da criatividade publicitária actual: Universidade vs. realidade profissional]), Icono14, .

https://doi.org/10.7195/RI14.V19I2.1657

Palomo-Domínguez, I., Zemlickienė, V.. Evaluation Expediency of Eco-Friendly Advertising Formats for Different Generation Based on Spanish Advertising Experts), Sustainability, .

https://doi.org/10.3390/su14031090

Fernández-Gómez, E., Feijoo-Fernández, B.. Analysis of university studies in Advertising in Spain: an online training proposal for the future professional), Profesional de la Informacion, .

https://doi.org/10.3145/epi.2022.ene.16

Cites in Google Scholar

Papí-Gálvez, N., Hernández-Ruiz, A., & López-Berna, S. (2020). Digital transformation in the advertising industry from a gender perspective: an analysis of the top agencies. El profesional de la información (EPI), 29(3).

http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2020/may/papi-hernandez-lopez.html

Saavedra-Llamas, M., Papí-Gálvez, N., & Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. (2020). Televisión y redes sociales: las audiencias sociales en la estrategia publicitaria. El profesional de la información, 29(2).

https://recyt.fecyt.es/index.php/EPI/article/view/epi.2020.mar.06

Ruiz, M. J. U., Rubio, L. M. C., & Verdú, F. J. M. (2020). Las tecnologías hi-tech en los grados en Periodismo. Planes de estudios, formación de los periodistas y propuestas de inserción curricular. adComunica, (20), 43-66.

http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/674

López-Belmonte, J., Pozo-Sánchez, S., Fuentes-Cabrera, A., & Trujillo-Torres, J. M. (2019). Analytical competences of teachers in big data in the era of digitalized learning. Education Sciences, 9(3), 177.

https://www.mdpi.com/2227-7102/9/3/177

Marín-Marín, J. A., López-Belmonte, J., Fernández-Campoy, J. M., & Romero-Rodríguez, J. M. (2019). Big Data in education. A bibliometric review. Social Sciences, 8(8), 223.

https://www.mdpi.com/2076-0760/8/8/223

Sanz-Marcos, P., Jiménez Marín, G., & Elías Zambrano, R. (2019). La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas.

http://repositori.uji.es/xmlui/handle/10234/184052

Papí-Gálvez, N., Lopez-Berna, S., Hernández-Ruiz, A., Escandell Poveda, R., & Ortiz, M. J. (2019). Tecnologías en Publicidad y Relaciones Públicas: competencias, perfiles, recursos y expectativas formativas en Comunicación Digital.

http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/99041

Clemente-Mediavilla, J., & Antolín-Prieto, R. (2019). Oferta laboral en LinkedIn dirigida a egresados en Publicidad en España. El profesional de la información, 28(6).

http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2019/nov/clemente-antolin_es.pdf

Calvo-Rubio, L. M., & Ufarte-Ruiz, M. J. (2020). Percepción de docentes universitarios, estudiantes, responsables de innovación y periodistas sobre el uso de inteligencia artificial en periodismo. El profesional de la información, 29(1).

http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2020/ene/calvo-ufarte.pdf

Clemente-Mediavilla, J., & Antolín-Prieto, R. (2019). LinkedIn job offers aimed at advertising graduates in Spain. El profesional de la información (EPI), 28(6).

http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2019/nov/clemente-antolin.html

Yamashita, K., & Stenson, E. (2019). Sexually Objectified Male Portrayals in Fashion Advertisements: Swedish Male Adults Perspectives and Attitudes towards the male portrayals and its Effects on Brand Image.

https://www.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:1369710

Calvo-Rubio, L. M., & Ufarte-Ruiz, M. J. (2020). Percepción de docentes universitarios, estudiantes, responsables de innovación y periodistas sobre el uso de inteligencia artificial en periodismo. El profesional de la información (EPI), 29(1).

http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2020/ene/calvo-ufarte.html

Perlado-Lamo-de-Espinosa, M., Papí-Gálvez, N., & Bergaz-Portolés, M. (2019). From media planner to media expert: The digital effect in advertising. Comunicar. Media Education Research Journal, 27(1).

https://www.scipedia.com/public/Perlado-Lamo-de-Espinosa_et_al_2019a

de Espinosa, M. P. L., Papí-Gálvez, N., & Bergaz-Portolés, M. (2019). From media planner to media expert: The digital effect in advertising.

...

Saavedra-Llamas, M., Papí-Gálvez, N., & Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. (2020). Televisión y redes sociales: las audiencias sociales en la estrategia publicitaria.

http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/104267

Gaviria-Marin, M., & Cruz-Cazares, C. (2020). Ranking web as indicator of knowledge diffusion: an application for SMEs. Academia Revista Latinoamericana de Administración.

...

La Torre Alcala, J. M. (2019). Publicidad digital y captación de clientes en la IEP Majestuosa Virgen de la Puerta, Carabayllo, 2019.

http://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/43041

Papí-Gálvez, N., Hernández-Ruiz, A., & López-Berna, S. Transformación digital en la industria publicitaria con enfoque de género: análisis de las empresas líderes. El Profesional de la Información, 29(3).

https://recyt.fecyt.es/index.php/EPI/article/view/74690

Acosta Rodríguez, N. (2019). Implementación de marketing digital un desempeño empresarial para pequeñas y medianas empresas.

http://repository.unimilitar.edu.co/handle/10654/21411

Saavedra-Llamas, M., Papí-Gálvez, N., & Perlado-Lamo-de-Espinosa, M. (2020). Televisión y redes sociales: las audiencias sociales en la estrategia publicitaria. El profesional de la información (EPI).

http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2020/mar/saavedra-papi-perlado.html

Ruiz, M. J. U., Rubio, L. M. C., & Verdú, F. J. M. (2020). Las tecnologías hi-tech en los grados en Periodismo. Planes de estudios, formación de los periodistas y propuestas de inserción curricular. adComunica, 43-66.

http://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5384

Ruiz, M. J. U., & Verdú, F. J. M. (2018). Desarrollo académico y profesional sobre el uso de la inteligencia artificial en las redacciones periodísticas. Textual & Visual Media, (11).

https://textualvisualmedia.com/index.php/txtvmedia/article/view/257

Sanz-Marcos, P. Gloria Jiménez-Marín Universidad de Sevilla Rodrigo Elías Zambrano Universidad de Sevilla Referencia de este artículo.

https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/download/5021/5505?inline=1

Ruiz, M. J. U., Rubio, L. M. C., & Verdú, F. J. M. Hi-tech technologies in the degrees in Journalism. Curricula, training of journalists and proposals for curricular insertion.

http://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/download/5384/6087?inline=1

Download

Alternative metrics

How to cite

Perlado-Lamo-de-Espinosa, M., Papí-Gálvez, N., & Bergaz-Portolés, M. (2019). From media planner to media expert: The digital effect in advertising. [Del planificador de medios al experto en medios: El efecto digital en la publicidad]. Comunicar, 59, 105-114. https://doi.org/10.3916/C59-2019-10

Share

           

Post Office Box 527

21080 Huelva (Spain)

Administration

Editorial office

Creative Commons

This website uses cookies to obtain statistical data on the navigation of its users. If you continue to browse we consider that you accept its use. +info X