Comunicar 59: Mídia móvel emergente. Convergência comunicativa no cenário dos novos meios de comunicação social

Vol. XXVII, nº 59, Segundo trimestre, 1 Abril 2019
E-ISSN: 1988-3293 / ISSN: 1134-3478

           

Do planejador de mídia ao especialista em mídia: O efeito digital na publicidade

https://doi.org/10.3916/C59-2019-10


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Resumo

O aumento do público «online» e o desenvolvimento do «big data» nas organizações modificam a atividade de planejamento de mídia e, consequentemente, o perfil do planejador. Após o avanço digital, mais informações ficaram disponíveis para realizar essa atividade mas, em contrapartida, observa-se uma maior complexidade nos processos de trabalho e nas estruturas de seus agentes. Este artigo analisa as mudanças produzidas na gestão do planejador de mídia na sociedade digital. Através de uma pesquisa triangular, com métodos quantitativos e qualitativos, em que se utiliza um questionário aplicado a 140 planejadores de mídia e 5 entrevistas a especialistas de agências, foram examinadas as variações nessa categoria profissional em função dos conhecimentos, das ferramentas utilizadas e das competências que tiveram que manter ou atualizar. Constatou-se que a adaptação ao contexto digital exigiu uma mudança substancial nas mecânicas de trabalho, na integração de estratégias «off» e «online» e na especialização digital. Além disso, com a ajuda da tecnologia atual, foram implementadas ações e revisões imediatas. Consequentemente, a atividade de especialista em mídia requer o domínio das ferramentas de planejamento de mídias digitais, maiores doses de inovação, análises, visão de negócios e capacidade de trabalhar efetivamente em equipes multidisciplinares para ambientes multimídia.

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=From media planner to media expert: The digital effect in advertising

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