Palabras clave

Sociograph, género, Instagram, influenciador, EDA, emociones, neuromarketing, atención

Resumen

El impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial esté inundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores de éxito de las publicaciones, y a tratar de determinar si el impacto es mayor o menor en función del género. Llamar la atención y emocionar al usuario o cliente son los principales objetivos de la publicidad, especialmente la interactiva. Esta investigación, de carácter cuantitativo, analiza los datos de las señales psicofisiológicas del nivel atencional y del nivel emocional de las personas teniendo en cuenta el género, a través de Sociograph, cuando visualizan Historias de Instagram de «influencers» reales. Para medir la actividad electrodérmica mediante dos electrodos, se utiliza un instrumento de medición que integra el registro tradicional de la Actividad Electrodérmica (EDA) y procesa la información de los individuos. Se utilizan un cuestionario, la pantalla para la visualización de la Historia de Instagram, las Historias de Instagram de los influencers, un protocolo de registro y una hoja de registro de las secuencias de actividad. Se observa que un mayor número de seguidores implica mayor activación emocional, aunque se traduce en emociones negativas, y una mayor activación emocional en hombres que en mujeres, aunque son ellas las que muestran emociones positivas hacia el vídeo y realizarían acto de compra a través de Instagram.

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Ficha técnica

Recibido: 27-07-2019

Revisado: 29-09-2019

Aceptado: 14-11-2019

First Online: 15-02-2019

Fecha publicación: 01-04-2020

Tiempo de revisión del artículo : 64 días | Media tiempo revisión número 63: 48 días

Tiempo de aceptación del artículo: 110 días | Media tiempo aceptación número 63: 83 días

Tiempo de edición del preprint: 204 días | Media tiempo edición número preprint 63: 198 días

Tiempo de edición del artículo: 249 días | Media tiempo edición número 63: 243 días

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Fondevila-Gascón, J., Gutiérrez-Aragón, ., Copeiro, M., Villalba-Palacín, V., & Polo-López, M. (2020). Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender. [Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género]. Comunicar, 63, 41-50. https://doi.org/10.3916/C63-2020-04

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