Estruturas e conteúdos arquetípicos na comunicação publicitária

 Francisco García-García, Madrid (Espanha)

 Miguel Baños-González, Madrid (Espanha)

 Paloma Fernández-Fernández, Madrid (Espanha)

https://doi.org/10.3916/C37-2011-03-11

Palavras chave

Anúncios, discurso, hermenêutica, interpretação, mitos, persuasão, publicidade, simbolismo

Resumo

Esta pesquisa tem como objeto o estudo da publicidade através da ótica dos arquétipos, seguindo um modelo hermenêutico de análise do conteúdo, através dele estudamos a presença das figuras mitológicas gregas mais conhecidas em comparação com os personagens que aparecem nas mensagens publicitárias de perfumes, o que nos permite observar em primeiro lugar a analogia dos deuses da antiga mitologia grega com arquétipos humanos reais, em segundo lugar, permite-nos o aprofundamento nestes conteúdos publicitários para saber se estes relatos são puramente comerciais ou admitem outras interpretações. Os resultados deste trabalho revelam a maior presença do arquétipo feminino da mulher como esposa, relacionado com a deusa Hera, seguido com frequência pelo arquétipo da sensualidade representado pela deusa Afrodite e em terceiro lugar o da deusa Artêmis ou deusa da liberdade, nos anúncios de perfumes dirigidos ao setor masculino destaca-se a maior frequência do mito de Zeus e de Narciso, como arquétipos do poder e do sucesso, seguidos do mito de Odisseu, arquétipo do herói, reconhecido como modelo de estrategista e de inteligência, nos anúncios dirigidos a ambos os sexos, o mito de Dionísio como arquétipo da festa e da transformação é o mais relevante, seguido do mito dos irmãos Hera-Zeus que se tornaram esposos e pais do Panteão grego.

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