Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Barcelona (Espanha)
Óscar Gutiérrez-Aragón, Gerona (Espanha)
Meritxell Copeiro, Gerona (Espanha)
Palavras chave
Sociograph, gênero, Instagram, influenciador, EDA, emoções, neuromarketing, atenção
Resumo
O impacto da mídia e das redes sociais sobre os usuários está crescendo. O fato de que a atividade comercial está inundando a maioria das redes sociais nos motiva a perguntar sobre os fatores de sucesso das postagens e tentar determinar se o impacto é maior ou menor, de acordo com o gênero. Chamar a atenção e empolgar o usuário ou cliente são os principais objetivos da publicidade, especialmente da publicidade interativa. Esta pesquisa, de natureza quantitativa, analisa os dados dos sinais psicofisiológicos do nível atencional e do nível emocional das pessoas, levando em consideração o gênero, através do Sociograph, quando eles visualizam os stories do Instagram de influenciadores reais. Para medir a atividade eletrodérmica por meio de dois eletrodos, utiliza-se um instrumento de medição que integra o registro tradicional da Atividade Eletrodérmica (EDA) e processa a informação dos indivíduos. São utilizados um questionário, a tela para exibir o story do Instagram, os stories dos influenciadores no Instagram, um protocolo de registro e uma folha de registro das sequências de atividades. Observa-se que um maior número de seguidores implica maior ativação emocional, embora se traduza em emoções negativas e uma maior ativação emocional nos homens do que nas mulheres, embora sejam elas que mostrem emoções positivas em relação ao vídeo e que efetivariam uma compra através do Instagram.
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Technical information
Recebido: 27-07-2019
Revisado: 29-09-2019
Aceite: 14-11-2019
OnlineFirst: 15-02-2019
Data de publicação: 01-04-2020
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Como citar
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