Palavras chave

Sociograph, gênero, Instagram, influenciador, EDA, emoções, neuromarketing, atenção

Resumo

O impacto da mídia e das redes sociais sobre os usuários está crescendo. O fato de que a atividade comercial está inundando a maioria das redes sociais nos motiva a perguntar sobre os fatores de sucesso das postagens e tentar determinar se o impacto é maior ou menor, de acordo com o gênero. Chamar a atenção e empolgar o usuário ou cliente são os principais objetivos da publicidade, especialmente da publicidade interativa. Esta pesquisa, de natureza quantitativa, analisa os dados dos sinais psicofisiológicos do nível atencional e do nível emocional das pessoas, levando em consideração o gênero, através do Sociograph, quando eles visualizam os stories do Instagram de influenciadores reais. Para medir a atividade eletrodérmica por meio de dois eletrodos, utiliza-se um instrumento de medição que integra o registro tradicional da Atividade Eletrodérmica (EDA) e processa a informação dos indivíduos. São utilizados um questionário, a tela para exibir o story do Instagram, os stories dos influenciadores no Instagram, um protocolo de registro e uma folha de registro das sequências de atividades. Observa-se que um maior número de seguidores implica maior ativação emocional, embora se traduza em emoções negativas e uma maior ativação emocional nos homens do que nas mulheres, embora sejam elas que mostrem emoções positivas em relação ao vídeo e que efetivariam uma compra através do Instagram.

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Fundref

Crossmark

Technical information

Recebido: 27-07-2019

Revisado: 29-09-2019

Aceite: 14-11-2019

OnlineFirst: 15-02-2019

Data de publicação: 01-04-2020

Tempo de revisão do artigo: 64 dias | Tempo médio de revisão do número 63: 48 dias

Tempo de aceitação do artigo: 110 dias | Tempo médio de aceitação do número 63: 83 dias

Tempo de edição da pré-impressão: 204 dias | Tempo médio de edição pré-impressão do número 63: 198 dias

Tempo de processamento do artigo: 249 dias | Tempo médio de processamento do número 63: 243 dias

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Citado por

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Fondevila-Gascón, J., Gutiérrez-Aragón, ., Copeiro, M., Villalba-Palacín, V., & Polo-López, M. (2020). Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender. [Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género]. Comunicar, 63, 41-50. https://doi.org/10.3916/C63-2020-04

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