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Carlos Lopezosa, Barcelona (Espanha)
Lluís Codina, Barcelona (Espanha)
Palavras chave
Meios digitais, posicionamento em motores de busca, jornalismo online, visibilidade web, formação em jornalismo, universidade, formação SEO, Google
Resumo
A luta dos cibermeios para atrair novos leitores motivou o uso de estratégias de posicionamento em motores de busca no âmbito das redações jornalísticas. Tendo em conta que o consumo, cada vez mais frequente, de notícias por meio de motores de busca como o Google ou o Bing, este estudo explora a percepção e a aplicação da otimização nos motores de busca (SEO) nos meios de comunicação on-line e determina as diferentes necessidades de formação dos futuros jornalistas que queiram trabalhar nessa área. Para isso, foram realizadas 33 entrevistas semiestruturadas a pessoas que representam três perfis profissionais diferentes: jornalistas profissionais, consultores de SEO e professores universitários. Por meio dos dados recolhidos, criamos cinco categorias semânticas – com 25 subcategorias – e correlacionamos as percepções dos especialistas em SEO que trabalham em empresas de jornalismo com as percepções dos professores no contexto acadêmico. Os resultados confirmam os diferentes graus de convergência e divergência entre esses três perfis profissionais. Além disso, reafirma-se a crescente necessidade de atrair leitores por meio de técnicas de posicionamento em motores de busca, portanto, a necessidade de assegurar que os futuros jornalistas tenham formação em SEO técnico; em SEO On Page; em SEO Off Page; em ferramentas analíticas; em auditoria SEO; e na capacidade de identificar tendências de busca para que estejam qualificados com as competências necessárias para enfrentar a batalha por mais leitores.
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Technical information
Recebido: 10-07-2019
Revisado: 17-10-2019
Aceite: 15-11-2019
OnlineFirst: 15-02-2019
Data de publicação: 01-04-2020
Tempo de revisão do artigo: 99 dias | Tempo médio de revisão do número 63: 48 dias
Tempo de aceitação do artigo: 128 dias | Tempo médio de aceitação do número 63: 83 dias
Tempo de edição da pré-impressão: 221 dias | Tempo médio de edição pré-impressão do número 63: 198 dias
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Como citar
Lopezosa, C., Codina, L., Díaz-Noci, J., & Ontalba, J. (2020). SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom. [SEO y cibermedios: De la empresa a las aulas]. Comunicar, 63, 65-75. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06