Palavras chave

Meios digitais, posicionamento em motores de busca, jornalismo online, visibilidade web, formação em jornalismo, universidade, formação SEO, Google

Resumo

A luta dos cibermeios para atrair novos leitores motivou o uso de estratégias de posicionamento em motores de busca no âmbito das redações jornalísticas. Tendo em conta que o consumo, cada vez mais frequente, de notícias por meio de motores de busca como o Google ou o Bing, este estudo explora a percepção e a aplicação da otimização nos motores de busca (SEO) nos meios de comunicação on-line e determina as diferentes necessidades de formação dos futuros jornalistas que queiram trabalhar nessa área. Para isso, foram realizadas 33 entrevistas semiestruturadas a pessoas que representam três perfis profissionais diferentes: jornalistas profissionais, consultores de SEO e professores universitários. Por meio dos dados recolhidos, criamos cinco categorias semânticas – com 25 subcategorias – e correlacionamos as percepções dos especialistas em SEO que trabalham em empresas de jornalismo com as percepções dos professores no contexto acadêmico. Os resultados confirmam os diferentes graus de convergência e divergência entre esses três perfis profissionais. Além disso, reafirma-se a crescente necessidade de atrair leitores por meio de técnicas de posicionamento em motores de busca, portanto, a necessidade de assegurar que os futuros jornalistas tenham formação em SEO técnico; em SEO On Page; em SEO Off Page; em ferramentas analíticas; em auditoria SEO; e na capacidade de identificar tendências de busca para que estejam qualificados com as competências necessárias para enfrentar a batalha por mais leitores.

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Technical information

Recebido: 10-07-2019

Revisado: 17-10-2019

Aceite: 15-11-2019

OnlineFirst: 15-02-2019

Data de publicação: 01-04-2020

Tempo de revisão do artigo: 99 dias | Tempo médio de revisão do número 63: 48 dias

Tempo de aceitação do artigo: 128 dias | Tempo médio de aceitação do número 63: 83 dias

Tempo de edição da pré-impressão: 221 dias | Tempo médio de edição pré-impressão do número 63: 198 dias

Tempo de processamento do artigo: 266 dias | Tempo médio de processamento do número 63: 243 dias

Métricas

Métricas deste artigo

Vistas: 45901

Leituras dos resumos: 40834

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Citado por

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Como citar

Lopezosa, C., Codina, L., Díaz-Noci, J., & Ontalba, J. (2020). SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom. [SEO y cibermedios: De la empresa a las aulas]. Comunicar, 63, 65-75. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06

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